Книга 8. Комплекс маркетинга. Том 2. Работа с новыми клиентами. Игорь Борисович Копырин

и видеоролики – краткие, но эффективные форматы, которые могут быть использованы для акций, рекламы нового продукта или услуг.

      Партнёрские посты – когда блогеры или паблики публикуют материал, который выглядит как личный опыт или мнение о бренде, что добавляет доверия.

      Примеры с российскими компаниями:

      Nike в Instagram – Nike регулярно использует платные посты в пабликах спортивной тематики и у фитнес-блогеров для продвижения новых коллекций одежды и обуви. Например, они могли запустить акцию в крупных спортивных сообществах, связанных с бегом или фитнесом.

      Сбербанк – использует платные посты в популярных пабликах, связанных с финансовыми услугами и новыми технологиями. Сбербанк часто проводит кампании, рекламируя новые сервисы или возможности через интеграцию в контент ведущих российских блогеров.

      Лента и Пятёрочка – используют платные посты для продвижения акций и скидок в крупных кулинарных и семейных пабликах. Часто это включает кулинарные рецепты с использованием продуктов этих сетей, что вызывает интерес у аудитории.

      Яндекс – активно размещает платные посты через различные медийные платформы для продвижения своих сервисов и продуктов, например, Яндекс.Дзен, рекламируя новые функции или приложения.

      Аналитика платных постов в популярных пабликах

      Аналитика платных постов в популярных пабликах основывается на нескольких ключевых показателях:

      CPC (Cost Per Click) – стоимость одного клика по рекламе.

      CPC = Стоимость кампании / Количество кликов

      CPM (Cost Per Thousand Impressions) – стоимость тысячи показов.

      СРМ = (Стоимость кампании / Количество показов) * 1000

      CTR (Click Through Rate) – процент пользователей, которые кликнули на рекламу.

      CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100

      ROI (Return on Investment) – возврат на инвестиции, то есть эффективность рекламной кампании.

      ROI = ((Доход от кампании-Стоимость кампании) / Стоимость кампании) * 100

      Engagement Rate – коэффициент вовлеченности.

      Engagement Rate -= ((Лайки + Комментарии +Репосты) / Количество подписчиков) *100

      CPL (Cost Per Lead) – стоимость привлечения одного лида.

      CPL = Стоимость кампании / Количество лидов

      Для точного расчета важно учитывать целевую аудиторию, вовлеченность и особенности конкретного паблика.

      Платные посты в популярных пабликах.

      Платные посты в популярных пабликах – это одна из самых эффективных стратегий продвижения в социальных сетях, которая помогает брендам увеличить охват, привлечь целевую аудиторию и повысить узнаваемость. Они включают размещение рекламного контента в популярных группах или у блогеров с большой аудиторией.

      Цели платных постов:

      Увеличение охвата – платные посты позволяют быстро донести информацию до широкой аудитории, особенно если группа или блогер имеют много подписчиков.

      Повышение доверия и лояльности – публикации в популярных пабликах или у лидеров мнений