Книга 8. Комплекс маркетинга. Том 2. Работа с новыми клиентами. Игорь Борисович Копырин

и Пятёрочка – используют платные посты для продвижения акций и скидок в крупных кулинарных и семейных пабликах. Часто это включает кулинарные рецепты с использованием продуктов этих сетей, что вызывает интерес у аудитории.

      Яндекс – активно размещает платные посты через различные медийные платформы для продвижения своих сервисов и продуктов, например, Яндекс.Дзен, рекламируя новые функции или приложения.

      Аналитика платных постов в популярных пабликах

      Аналитика платных постов в популярных пабликах основывается на нескольких ключевых показателях:

      CPC (Cost Per Click) – стоимость одного клика по рекламе.

      CPC = Стоимость кампании / Количество кликов

      CPM (Cost Per Thousand Impressions) – стоимость тысячи показов.

      СРМ = (Стоимость кампании / Количество показов) * 1000

      CTR (Click Through Rate) – процент пользователей, которые кликнули на рекламу.

      CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100

      ROI (Return on Investment) – возврат на инвестиции, то есть эффективность рекламной кампании.

      ROI = ((Доход от кампании-Стоимость кампании) / Стоимость кампании) * 100

      Engagement Rate – коэффициент вовлеченности.

      Engagement Rate -= ((Лайки + Комментарии +Репосты) / Количество подписчиков) *100

      CPL (Cost Per Lead) – стоимость привлечения одного лида.

      CPL = Стоимость кампании / Количество лидов

      Для точного расчета важно учитывать целевую аудиторию, вовлеченность и особенности конкретного паблика.

      Видеореклама на YouTube, VK, и TikTok.

      Видеореклама на YouTube, VK и TikTok – это важный инструмент в арсенале маркетологов для привлечения внимания аудитории, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж. Каждая платформа имеет свои особенности, поэтому подходы к рекламе на них варьируются.

      1. YouTube

      Цель: Привлечение внимания, повышение узнаваемости бренда, конверсии, продажа продуктов и услуг. Типы видеорекламы:

      In-stream ads – реклама, которая показывается перед или во время воспроизведения видео (skippable и non-skippable).

      Display ads – рекламные баннеры, которые появляются рядом с видео.

      Bumper ads – короткие, 6-секундные ролики без возможности пропуска.

      Overlay ads – полупрозрачные баннеры, которые появляются в нижней части видео.

      Пример:

      Рекламные кампании Магнит (сеть магазинов) на YouTube часто используют In-stream ads для продвижения акций и скидок, а также для повышения интереса к новинкам товаров. Видеореклама помогает создать эмоциональную связь с потребителями.

      2. VK

      Цель: Повышение вовлеченности, привлечение трафика на сайт, создание лояльности к бренду. Типы видеорекламы:

      Видеоблоки в ленте новостей – появляются среди публикаций пользователей, как часть общего контента.

      Рекламные видеоролики в Stories – реклама, которая появляется в разделе историй.

      Видеореклама в сообществах – размещение рекламных роликов в группах и пабликах.

      Пример:

      Сбербанк