Книга 8. Комплекс маркетинга. Том 2. Работа с новыми клиентами. Игорь Борисович Копырин

рекламу в РСЯ (Рекламной сети Яндекса):

      Добавьте изображения, настройте таргетинг по интересам и поведению.

      Добавьте минус-слова:

      Исключите нерелевантные запросы (например, для «итальянская кухня» – «рецепты», «ресторан»).

      Выставите счета на пополнение аккаунта:

      Сформируйте счета для клиента или оплатите самостоятельно (например, минимум 300 руб.).

      Отправьте клиенту доступы к аккаунтам:

      Предоставьте логин и пароль от Яндекс.Директа или Google Ads.

      Шаг 4. Тестирование и запуск

      A/Б тестирование текстов объявлений:

      Создайте 2-3 варианта текста (например, с разными призывами: «Купи!» vs «Закажи!»).

      A/Б тестирование изображений:

      Для РСЯ протестируйте разные картинки (например, продукт крупным планом vs с человеком).

      A/Б тестирование текста на первом экране:

      Проверьте разные заголовки или кнопки на посадочной странице (например, «Купить сейчас» vs «Узнать цену»).

      Запустите кампанию:

      Отправьте на модерацию и дождитесь одобрения.

      Шаг 5. Мониторинг и оптимизация

      Мониторинг:

      Отслеживайте ставки, работу сайта, расход бюджета, KPI (CTR, CPC, CPA).

      Корректировка ставок:

      Снижайте ставки при высоком CTR, повышайте для перспективных запросов.

      Корректировка текстов объявлений:

      Обновляйте тексты на основе статистики (например, добавьте «супербонус» для роста CTR).

      Проведите анализ неэффективных площадок РСЯ, КМС:

      Выявите сайты с низким CTR или конверсией.

      Отключение неэффективных ключевых фраз:

      Уберите запросы без кликов или конверсий.

      Формирование отчетности по проекту:

      Подготовьте отчет: клики, CTR, стоимость клиента, конверсии за неделю/месяц.

      Шаг 6. Пример готового объявления

      Запрос: «купить женский велосипед»

      Заголовок: Нужен женский велосипед?

      Текст: Купите велосипед от 12 000 руб. Бесплатная доставка! Закажи сейчас.

      Ссылка: страница с женскими велосипедами

      Минус-слова: «ремонт», «б/у»

      Результат: Высокий CTR и целевые переходы.

      Полезные советы

      Точность: Указывайте реальные цены и бонусы, избегайте обмана.

      Эксперименты: Тестируйте разные комбинации слов и настроек.

      Автоматизация: Используйте сервисы (например, eLama.ru) для управления ставками.

      Промпты для создания и ведения рекламной компании контекстной рекламы

      1: Подготовка и планирование

      [Роль]: Digital-стратег

      [Контекст]: Стратегическое планирование рекламной кампании

      [Цель]: {Увеличение продаж/конверсии}

      [Фильтр]: {Сезонность}, {Гео-таргетинг}

      [Демографический таргетинг]: {Возраст}, {Доход}

      [Бюджетное распределение]: {По каналам}, {Прогнозные показатели}

      [Look-alike таргетинг]: {Исходная аудитория}

      [Retargeting параметры]: {Глубина},