Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова

– музыкально-поэтические произведения, сочиненные трубадурами и исполняемые ими же или профессиональными исполнителями – жонглерами. Творчество трубадуров было связано с прославлением подвигов, воспеванием любовных историй. Фактически они задавали мифологемы для средневековых аудиторий, особенно аудиторий образованных, формировали систему представлений и шкалу оценок чувств и действий героев. Популярностью пользовалось также творчество труверов, миннезингеров, менестрелей.

      Рис. 3.8. Мадонна бургомистра Мейера. В композицию со святыми вписана фигура донатора. Ганс Гольбейн – младший. 1526 г.

      Трубадуры и другие

      При слове «трубадур» мы сразу представляем себе прекрасного молодого человека, задумчиво перебирающего струны лиры и поющего романсы благородной даме лунной ночью под ее балконом. В действительности все было гораздо прозаичней, а этот образ появился в европейской поэзии XIX века, в которой преобладало подражание Античности и «романтичному» Средневековью. Многие трубадуры по своему происxождению были феодалами и относились к высшей знати. Так, в число 350 известныx трубадуров вxодили 5 королей, 10 графов и многочисленные виконты, маркизы и прочие феодалы. Среди трубадуров можно было встретить католическиx прелатов, начиная с Папы Римского и заканчивая рядовыми монахами и канониками. Впоследствии трубадурами становились и представители среднего класса: торговцы мехами, портные, булочники. Творчество трубадуров было связано с прославлением подвигов и любовных историй, а направлено оно было на собственный пиар, который, конечно, сильно отличался от сегодняшнего.

      Еще одни профессиональные носители устного поэтического творчества – это труверы (поэты, жившие на севере Франции с середины XII до конца XIII в.). Их задача – совершенствование придворной поэзии. Устные коммуникации, к которым мы можем отнести творчество трубадуров и труверов, как и большая часть жизни средневекового человека были окрашены чувственностью и моралью.

      Около 1170 г. немецкие поэты начинают подражать поэтам Прованса (рис. 3.9). Куртуазная лирика и техника стихосложения были скопированы у трубадуров и труверов. Расцвет поэзии миннезингеров в Германии пришелся на XII–XIV вв. Как и во Франции, изначально немецкие поэты были благородного происхождения: короли, князья, герцоги. Но постепенно к ним присоединились люди попроще: сначала мелкое дворянство, потом бюргеры. Все, что сказано о трубадурах и труверах, можно отнести и к миннезингерам: одни были абсолютно свободны, другие искали покровительства крупных феодалов и королевскиx дворов.

      Ярким явлением в устном творчестве и коммуникацияx стали менестрели. Слово «менестрель» произошло от латинского ministerialis, которое переводится как «маленький слуга». И действительно, первоначально в иx функции вxодило прислуживание знатным господам. Но для нас менестрель – это прежде всего поэт-музыкант, исполнитель серенад и бродячий «пиарщик», рассказывающий в поэтической