Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова

в развитии рекламы в античности сыграла письменность?

      6. В каких формах существовала в античности изобразительная реклама?

      7. Кого можно считать первыми профессионалами рекламы? 8. Что такое римская протогазета?

      9. Дайте определение понятия «альбум». Какую роль играли альбумы в коммуникации Древнего Рима?

      10. Какие жанры античной рекламы вам известны?

      11. Перечислите известные вам письменные носители информации и рекламы, использовавшиеся в Древнем Риме.

      12. Какие сферы жизнедеятельности охватывала античная реклама?

      13. Каковы особенности античной текстовой рекламы?

      14. Существовала ли в античности практика проведения рекламных кампаний? Обоснуйте ответ.

      15. Что представляли собой античные немедийные коммуникации?

      16. Каковы были причины регулирования рекламной деятельности? Назовите субъектов регулирования. Что регулировалось?

Контрольные задания

      1. Представьте, что вы получили задание разработать правила политической рекламы античности. Какие правила вы бы ввели? Обсудите в группе.

      2. Составьте таблицу: в одной колонке поместите список рекламных жанров античности, в другой – соответствующие им жанры современной рекламы.

Темы рефератов

      1. Роль рекламной коммуникации в античности.

      2. Праздник как средство социальной коммуникации в Древней Греции и Древнем Риме.

      3. Использование рекламных технологий религиозными институтами античности.

      4. Роль письменности в становлении рекламных технологий в античности.

      Глава 3. Реклама в Средние века: упадок или развитие

      Средневековье – это один из самых противоречивых, трагических и красочных этапов в истории человечества. Рыцарские турниры и костры инквизиции; Томас де Торквемада и Леонардо да Винчи; заполненные нечистотами улицы европейскиx городов и устремленные в небо готические соборы, плохие дороги, кишащие разбойниками, и путешествия в другие части света.

      В Средние века реклама и прочие средства коммуникации, с одной стороны, получили дальнейшее развитие, а с другой – столкнулись с неблагоприятными экономическими факторами, давлением церкви, ограничениями со стороны властей. Абсолютное доминирование натурального хозяйства, слабое развитие профессиональной торговли привели к тому, что институт коммерческой рекламы, несмотря на использование некоторых новых для этого времени технологий, развивался медленно вплоть до позднего Средневековья. Только в ХIV в., когда с формированием крупных феодальных государств наладились торговые связи различных регионов, рекламный процесс оживился. Вместе с тем Средние века – время расцвета визуальной презентации личности и группы на основе особой кодифицированной знакосимволической системы – геральдики. Именно геральдика – главный вклад Средневековья в копилку рекламных технологий.

      3.1. Средние века: временные рамки, строй жизни

      Средними