Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы. Ольга Кравченко

батон грецких орехов

      Picnic Mega. Орехов много не бывает!

      Duplo.

      Ореховый и нежный!

      Дискуссия

      Все ли товары можно рекламировать в СМИ?

      Реклама детабуировала практически все сферы современной жизни. Ведущим принципом организации контента в СМИ стал принцип ССГ – страшное, смешное, голое.

      Правильно это или нет, хорошо это или плохо?

      Есть ли какие-то морально-этические ограничения?

      Этический диссонанс может вызвать товар, его вид, время его рекламирования, состав аудитории.

      Рассмотрите проблему в комплексе:

      1) с учетом социальных реалий (ценностей, стереотипов, установок и т.д.);

      2) с позиции свободы слова.

      Мнения.

      Ковриженко Марина Константиновна (МГУ им. М. В. Ломоносова):

      «Постмодернистская этика <…> знаменует общее падение традиционной морали, но теперь решается вопрос: „Как далеко? До каких пределов?“ Решать его придется и рекламе»26.

      Кумылганова Ирма Александровна (МГУ им. М. В. Ломоносова):

      «Сегодня вопросы „приличия“ в коммерческой информации концентрируются вокруг темы секса и наготы человеческого тела. Многие специалисты в сфере индустрии моды полагают, что без скандального налета сексуальности вообще невозможно эффектное и эффективное рекламное обращение к Δ поколению „бивисов и батхедов“». Определение критериев «приличия и хорошего вкуса» в рекламном бизнесе осложняется тем, что представления отдельных людей о том, что такое «аморально», «непорядочно» или «пошло» не всегда совпадают27

      Спектор Екатерина Ильинична, специалист в области административного права:

      «Определение грани и степени непристойности является более чем субъективным делом, и оценочное решение правоприменителя зависит не только от его морального уклада и ценностей, но и от взгляда общества, которое может коробить любое, не укладывающееся в его понимание, явление. Зачастую неконтролируемое негативное общественное мнение по поводу распространения рекламы сводится именно к оскорблению общечеловеческих, национальных и религиозных чувств граждан»28

      Ершова Татьяна Викторовна, главный редактор журнала «Информационное общество» разделяет мнение Освальда Шпенглера о том, что не существует общечеловеческой этики:

      «Мы живем в то время, когда «формируется множество «обществ знаний». И каждое из них имеет свою систему ценностей». В этих условиях мы все должны искать общие этические принципы29

      Дополнительно

      Иванов, Л. А. Анализ конкурентов // Исследование рынка собственными силами. Мастер-класс/ Л. А. Иванов. – СПб.: Питер, 2006. – С. 41 – 43.

      Морозова, И. Рекламный сталкер / И. Морозова. – М.: Гелла-принт, 2002 [Схема анализа рекламного пространства для определенной товарной категории].

      Шарков, Ф. И. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: учеб. пос. для вузов / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. – М.: Экзамен, 2005. – 256 с.

      Авторитеты

      Назайкин Александр Николаевич – преподаватель факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических

26

Ковриженко М. Креатив в рекламе. СПб., 2004. С. 48.

27

Кумылганова И. А. Этическое измерение в рекламе: зарубежный опыт (на примере рекламной практики США) // Реклама: культурный контекст: коллект. монография. М., 2004. С. 150 – 154.

28

Спектор Е. И. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). М., 2007. С. 70.

29

Информационное общество. 2010. №5. С. 1.