Розничный персонал от А до Я. В. Н. Бабковская

товара

      Понятие логистики многогранно, но прежде всего, это планирование, организация и контроль процесса продвижения товара от поставщиков к потребителям, с целью дальнейшего сбыта.

      Было бы ошибочно понимать, что розничная логистика, это только процесс доставки, как таковой. В процессе участвуют не только люди, технические средства (транспорт) и информационные технологии, но еще и финансы.

      Основная цель логистики заключается в создании такого механизма, который позволит с помощью оптимальных издержек, решить вопрос доставки, сохранности, сбыта и хранения продукции.

      Виды логистики

      • Закупочная логистика (Направлена на обеспечение розницы необходимыми товарами, в нужном количестве, в кратчайшие сроки с максимальной экономической эффективностью;

      • Распределительная логистика (Направлена на урегулирование и оптимизацию движения потоков между множеством торговых точек (магазинов));

      • Транспортная логистика (Направлена на организацию доставки товара из одной точки, в другую);

      • Складская логистика (Направлена на оптимизацию процессов приемки, хранения и отгрузки товаров на складах);

      • Международная логистика (Направлена на реализацию процесса доставки товара из разных государств. Доставка осуществляется через государственную границу и таможню);

      • Логистика запасов (Направлена на реализацию процессов, связанных с размещением запасов в распределительных центрах и на складах);

      • Информационная логистика (Направлена на эффективное и точное распределение информационных потоков, содержащихся как на традиционных носителях, так и в цифровом виде).

      Таким образом, логистика решает довольно широкий круг задач связанных не только с выбором маршрута и транспортного средства, при помощи которого осуществляется доставка, но и с вопросами упаковки, маркировки, хранения товаров и т. д.

      Мерчандайзинг

      Мерчандайзинг – это одна из составляющих маркетинга, определяющих успешность продаж в магазине. При помощи мерчендайзинга повышается спрос на товары, расставляются требуемые акценты, и как следствие, осуществляется продвижение товара в сети.

      Кросс мерчандайзинг – это один из инструментов, к которому прибегает мерчандайзинг. Суть его сводится к тому, что рядом располагаются товары разных товарных категорий, но схожие по назначению, например, виски и пакеты со льдом, мясо и соусы и т. д.

      Мерчандайзинг отвечает за:

      – заказ, изготовление, сборку и размещение торгового оборудования;

      – обустройство внутренней архитектуры торгового зала;

      – формат представления товара (способов выкладки);

      – товарный запас;

      – ассортимент;

      – наличие и правильное оформление ценников;

      – снабжение рекламно-информационными материалами;

      – оформление витринных пространств и навигации магазина;

      – световое и цветомузыкальное решение;

      – запах и температурный