Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография. Инна Марусева

изображения: http: //yaneznal. ru/facts/3492

      Метод ритора нами будет рассмотрен целиком отдельно.

      7. Прием «Твоя копия»

      Суть приема «Твоя копия»: Живому существу – животному присваиваются качества, которые имеет взрослый человек или маленький ребенок. Отличительная черта данного приема от приема «По дедушке Крылову» заключается в том, что здесь равные игроки в визуальном ряду – человек и животное. Во втором случае (в приеме «По дедушке Крылову) – в создании композиционно-содержательного ряда рекламы участвуют только животные.

      Предположим, собака наделена человеческими чертами характера и совершает поступки, на которые способен только взрослый человек. При этом принципиально то, что в кадре ролика или простой рекламы находятся и животное, и человек. Они образуют единую композицию, попадают под один замысел, животное просто усиливает рекламный посыл, делая его «бинарным» (двойным). Подобно этому используем мы риторическую фигуру «повтор», как мы говорили выше, – в слогане рекламы, повторяя несколько раз одно слово («Удар, еще удар…»), чтобы добиться в вербальной (т. е. – словесной) части рекламы усиленного посыла. Так и невербальную, изобразительную часть мы вправе усиливать, подчеркивая суть – введением дополнительного изображения животного, а возможно – изображения маленького ребенка, что бы продемонстрировать, что действующие лица поглощены в равной степени одним делом.

      Например, на Рис. 1. изображена собака, которая ведёт себя совсем как человек. Она помогает своему хозяину ограбить магазин, прикрывая лапой камеру наблюдения, чтобы легче осуществить кражу. Представьте себе – это реклама приюта для животных, которая гласит: «Собака полюбит тебя, кем бы ты ни был. Приюти одну». Животное сравнивают с человеком и приравнивают к нему. (В данном случае объект для копирования у собаки – даже асоциален…). Это делает рекламу очень запоминающейся.

      Рис. 1. Прием «Твоя копия». Асоциальный субъект, вор в супермаркете – пример для подражания его другу-собаке

      Рис. 2

      Анализ рис. 2. Более замысловатая «копия» у кота на рекламе – это копия – королевских кровей. Дополнительно привлечен метод «Игры, интриги, загадки», авт., (а именно – прием метода: «игра с изображением»). При этом зрителя вовлекают в игру с отражением кого-либо или чего-либо: в зеркале или другой блестящей, отражающей поверхности: капля воды, экран монитора и проч.).

      Рис. 3

      Анализ Рис. 3.: Подобная схожесть лица человека и его животного – не может не удивить и не вызвать улыбку. Действительно – две копии. Мы знаем, что часто хозяева и их домашние питомцы чем-то отдаленно напоминают друг друга. Здесь эта похожесть доведена да предела (Вариант «игры с изображением). Прекрасный двойной визуальный посыл с одним маркетинговым смыслом. (Реклама продвигает определенный вид корма для животного).

      Рис. 4

      Анализ Рис. 4. А здесь «копию» разработчик