Contando colombianos. Patrick Wehner

a ser tratados de la misma manera, privilegiando los resultados que obtienen. Solo hay sobresaltos en el cubrimiento cuando se presenta algún tipo de intervención estatal o alguna injerencia por parte del entorno internacional.

      Después viene la segunda parte del libro, la cual contiene el análisis de los currencies y la investigación de audiencias a nivel internacional: España, los Estados Unidos y China.

      Inicialmente, Antonia María Moreno Cano presenta de manera resumida su análisis de los currencies vigentes en España para los grandes medios de comunicación de ese país. Encuentra dinámicas y cuestionamientos muy similares a los que halló la investigación en el caso de Colombia.

      Después, Li Yirong explica lo que ocurre detrás de lo que algunos llaman la gran muralla digital de China. Un universo digital paralelo pero vasto, enormemente lucrativo pero muy vigilado, en el que las presiones comerciales se combinan con las de un régimen político que intenta controlar la disidencia.

      Finalmente, Karen Buzzard, una de las mayores expertas mundiales en la investigación de audiencias, en un capítulo escrito específicamente para este libro, expone la crisis actual de los sistemas de medición de medios de comunicación en los Estados Unidos ante el auge de la datificación.

      Seguramente, ya ha habido cambios en los procedimientos metodológicos y los currencies presentados aquí, pero las polémicas y los cuestionamientos descritos mantendrán su vigencia durante un buen tiempo. Todos los métodos y las técnicas parten de supuestos en alguna medida cuestionables y se basan en compromisos con la realidad compleja de las prácticas múltiples y cambiantes tanto de los públicos como de los productores. También están expuestos a la intervención de actores poderosos que buscan obtener réditos económicos y ventajas sobre sus competidores. Por eso, las dudas, el escepticismo y las denuncias de manipulación o inexactitud de las mediciones han sido una constante a lo largo de la historia de la investigación de audiencias.

      Confiamos en haber podido dar cuenta de un particular estado de cosas sobre el que no se conoce lo suficiente en nuestro entorno académico. Confiamos también en haber podido relacionar lo que ocurre en el campo de la investigación de audiencias de contenidos comunicativos con las preocupantes dinámicas globales de control social y explotación de la creatividad de la gente, de los comunes. Confiamos, finalmente, en haber podido mostrar cómo la creatividad comunicativa de la gente va mucho más allá de lo que se cree cuando se la confina a la categoría de “audiencia” y se la reduce a cifras y métricas.

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      Kennedy,