Contando colombianos. Patrick Wehner

      Styker, P. (1956). Motivation research. Fortune, pp. 144-147.

      Susman, W. I. (1984). Culture as history: The transformation of American society in the twentieth century. Pantheon.

      Television Digest. (1991, junio 7). Warren cable data in new mappable databases.

      Thomas, R. K. y Kirchner, R. J. (1991). Desktop marketing: Lessons from America’s best. American Demographics Books.

      Turow, J. (1997). Breaking up America: Advertisers and the new media world. University of Chicago Press.

      Turow, J. (2000). Segmenting, signalling and tailoring: Probing the dark side of target marketing. En R. Andersen y L. Strate (Eds.), Critical studies in media commercialism (pp. 239-249). Oxford University Press.

      Warner, M. (1988). W. Lloyd Warner, social anthropologist. Publishing Center for Cultural Resources.

      Warner, W. L. (1953). American life: Dream and reality. University of Chicago Press.

      Warner, W. L. (1959). Preface. En L. Rainwater, Workingman’s wife: Her personality, world, and life style (pp. V-VIII). Oceana.

      Warner, W. L. (1962). Preface. En I. O. Glick y S. J. Levy, Living with television (pp. 5-10). Aldine.

      Warner, W. L. y Henry, W. E. (1948). The radio day time serial: A symbolic analysis. Genetic Psychology Monographs, 37, 3-71.

      Warner, W. L. y Lunt, P. S. (1941). The social life of a modern community. Yale University Press.

      Warner, W. L., Meeker, M. y Eells, K. (1949). Social class in America; a manual of procedure for the measurement of social status. Science Research.

      Weiss, M. J. (1989). The clustering of America. Basic.

      Weiss, M. J. (2000). Clustered World: How we live, what we buy, and what it all means about we are. Brown Little.

      Weissenstein, E. (1991, agosto 2). Cherry-picking by computer. Advertising Age, p. S-8.

      Weissman, R. (1999). Who are those Netizens? American Demographics, p. 34.

      Wells, M. (1999, marzo 3). New ways to get into our heads: Marketers ditch old focus groups for video cameras, beepers, chats over coffee. USA Today, p. B1.

      Whyte Jr, W. (1956). The organization man. Simon & Schuster.

      Williams, R. (1974). Television: Technology and cultural form. Fontana.

      Wilson, C. C. y Gutiérrez, F. (1985). Minorities and media: Diversity and the end of mass communication. Sage.

      Yankelovich, D. (1964). New criteria for market segmentation. Harvard Business Review, 42(2), 83-90.

      Yovovich, B. (1982). Tomorrow arrives for today. Advertising Age, p. M-12.

      Notas

      * Este capítulo es la traducción de un documento inédito escrito por el profesor Wehner en abril de 2002, mientras realizaba un posdoctorado en The Centre for Myth and Ritual in American Life de la Universidad de Emory. El título original es “No place like home? Media audience research and its social imaginaries”. La traducción fue realizada por Diana Carolina Martínez Vivanco y la revisión de las notas por Juan Carlos Valencia Rincón.

      1 Marchand anota que el término masa es de hecho engañoso, ya que, en la práctica, los anunciantes ignoraban a casi un 40 % de la población de los Estados Unidos según sus bajos ingresos, su raza, su ubicación geográfica o su uso de idiomas diferentes del inglés.

      2 En 1956, Gilbert Burck, autor de la revista Fortune, se refirió a la regla del 80 % como una “exageración arrogante” e hizo notar cómo el mito ha sido repetidamente confrontado por los investigadores de audiencia que trabajan para revistas enfocadas en hombres. Sin embargo, el autor describió el énfasis de los mercadotecnistas en las mujeres como “actualmente incrementándose… tanto en intensidad como en sofisticación”.

      3 Referencias ocasionales a Warner siguen apareciendo en revisiones más recientes de la investigación de consumo, incluso hasta la década de los noventa.

      4 Los más notables fueron Pierre Martineau, director de investigación publicitaria para el periódico Chicago Tribune y Sidney Levy, investigador de la SRI, que escribió varios artículos para el Harvard Business Review que son considerados como “clásicos” del mercadeo.

      5 Esta creencia se manifiesta claramente en otros reportes de la SRI para sus clientes mediáticos.

      6 Existe abundante literatura estadounidense sobre el declive de publicaciones de “interés general” en ese país.

      7 Este libro de texto de Kotler se convirtió en el más utilizado en la enseñanza del mercadeo.

      8 En algunos países, estos dispositivos son más conocidos por su nombre en inglés, people meters.

      9 A veces se conoce más por su nombre en inglés, portable people meter o personal people meter.