Технологии нейромаркетинга в образовании. Марианна Абабкова

аудиовизуальный материал и/или выполняют психологическую задачу. Данный метод позволяет визуализировать бдительность мозга, рабочую память, долгосрочную память, эмоциональные процессы, а также нарушения функций мозга, такие как шизофрения и дефицит внимания.

      Рис. 9. Браслет для измерения гальванического сопротивления кожи

      Измерение гальванического сопротивления кожи позволяет измерить уровень физиологического и психологического возбуждения в зависимости от влажности, поскольку стресс и возбуждение повышают потливость кожи (рис. 9).

      Исследование гальванического сопротивления кожи позволяет выявить сильные эмоции с помощью двух электродов, путем измерения электрической активности желез, вырабатывающих пот на ладонях и кончиках пальцев, которые наиболее чувствительны к эмоциям и мыслям. Он используется, чтобы помочь определить ситуации, которые вызывают стресс и тревожность.

      Ай-треккинг реализуется с помощью аппарата ай-треккера, отслеживающий движение глаз и аккомодацию зрачка при разглядывании рекламного раздражителя (рис. 10). Данная технология используется в исследованиях по разработке дизайна и программного проектирования в области нейромаркетинга. Наиболее популярный метод измерения движения глаз состоит в использовании камеры, которая отслеживает движение зрачка.

      Рис. 10. Устройство для проведения ай-треккинга

      Когнитивный анализ – аналитическая цифровая модель, которая объединяет результаты, полученные с помощью ЭЭГ, кожно-гальванической реакции и ай-треккера, чтобы дать целостное представление о реакции человека на раздражитель. Этот метод предотвращает неправильную трактовку биометрических показателей [147, р. 530–535].

      Технологии биологической обратной связи (БОС) представляют собой один из диагностических методов, который позволяет управлять функциональным состоянием человека. Данный метод прежде всего связан с обучением навыкам саморегуляции и улучшением способностей человека противостоять стрессу. Суть метода биологической обратной связи состоит в визуализации на экране компьютерного монитора или в аудио-форме текущих значений физиологических показателей пациента, определяемых клиническим протоколом. Протокол – совокупность условий, регламентирующая проведение процедуры биологической обратной связи (рис. 11).

      Рис. 11. Схематическое изображение метода биологической обратной связи [81]

      Протоколы биологической обратной связи разделяются на две большие группы:

      ● направление, обозначаемое в англоязычной литературе понятием «neurofeedback», в рамках которого осуществляется модификация различных параметров ЭЭГ головного мозга (амплитуды, мощности, когерентности и т. д. основных ритмов ЭЭГ), именуемое также «neurotherapy»;

      ● направление, обозначаемое понятием «biofeedback», в рамках которого подвергаются изменению показатели вегетативной (симпатико-парасимпатической) активации (проводимость