Основы рекламы и PR. Курс лекций. Р. Р. Байтасов

представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для выхода или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъёмку, создадут телеролик и т.д.).

      Для сравнения значимости каналов массовой информации каждому из них присваивают «вес» по перечисленным категориям, после чего суммируют «веса» и получают возможность ранжировать каналы в порядке предпочтительности. «Весомость» параметров определяется группой специалистов (или сотрудниками рекламных отделов).

      Важно знать распределение расходов с точки зрения их минимизации по отношению к товарам промышленного назначения и товарам повседневного спроса.

      Так, для товаров производственного назначения и продающихся через посредников товаров индивидуального использования с позиции минимума расходов на рекламу каналы массовой информации располагаются следующим образом:

      – «директ-мейл»;

      – реклама в журналах для инженеров;

      – реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров.

      В любом случае расходы на «директ-мейл» при прочих равных условиях оказываются наименьшими, а управляемость, доступность и авторитетность этого канала – очень высокими.

      Реклама массовых товаров потребительского назначения, направленная непосредственно на покупателей, с позиции минимизации расходов, по каналам информации представлена следующим образом:

      1. реклама в прессе, но в наиболее популярных газетах, журналах;

      2. аудиовизуальная, в основном теле- и радиореклама (в меньшей степени кинореклама);

      – наружная реклама (рекламные щиты, бегущая строка, плакаты и т.п.);

      – реклама на транспорте.

      Тема 3 Планирование рекламы

      3.1 Постановка целей и задач рекламной деятельности

      Цели рекламной деятельности следуют из коммуникационной политики предприятия, которая призвана информировать либо увещевать потенциальных покупателей.

      На данном этапе определяют:

      – объект рекламы и ту информацию, которую необходимо сообщить активным и потенциальным покупателям;

      – субъект или адресат рекламы;

      – мотивы рекламы.

      В качестве объекта рекламирования З. РБ «О рекламе» признаётся продукция, товар, работа или услуга (далее, если иное не предусмотрено настоящим Законом, – товар), организация или гражданин, права, охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан, средства индивидуализации организаций или граждан, товаров, результаты интеллектуальной деятельности, конкурсы, лотереи, игровые, рекламные и иные мероприятия, пари, явления (мероприятия) социального характера. Рекламируемый товар должен быть качественным, соответствовать вкусам и предпочтениям потенциальных потребителей, способным решить те или иные проблемы, их тревожащие.

      Субъект рекламы или адресат – это группы потребителей, влияющих на решение о покупке,