Основы рекламы и PR. Курс лекций. Р. Р. Байтасов

работу за заранее оговоренную конкретную сумму, т.е. агентства устанавливают конкретные расценки за конкретные услуги. Расценки дифференцируются в зависимости от сложности предлагаемого продукта, защищённости авторских прав. Если агентство хорошо зарекомендовало себя на рынке, то оно может выставлять повышенную плату за свои услуги по сравнению с другими конкурентами.

      На белорусском рынке рекламных услуг чаще агентства в качестве основного условия выставляют предоплату 50%.

      Кроме основных критериев выбора рекламных агентств важно, чтобы профессиональное агентство:

      – разбиралось в бизнесе рекламодателя, неплохо знало его товар; ориентировалось на местном рынке, знало законодательство (рекламное, торговое, защиты прав потребителей и т.п.);

      – изучало конкурентов и потребителей;

      – имело опыт работы с похожими по объёму и уровню сложности проектами;

      – не работало с прямыми конкурентами клиента;

      – имело минимальную текучесть кадров;

      – имело на настоящий момент и ближайшее будущее не слишком много заказчиков.

      2.5 Классификация основных средств распространения рекламы и их функции

      Джеймс Макгроу, основатель крупнейшего в мире издательского концерна «Макгроу Хилл», справедливо утверждал, что реклама в средствах массовой информации эффективна лишь в том случае, если её потенциальные потребители интересуются содержанием редакционной части газет, журналов (очевидно, что для радио и телевидения это утверждение справедливо в части содержания соответствующих передач). Поэтому очень важно сделать оптимальный, отражающий специфику рекламного предложения выбор средств распространения рекламы.

      Рекламная деятельность постоянно усложняется, становится многоуровневой и многоструктурной. Для практической деятельности важно классифицировать рекламу по средствам её распространения. За рубежом к рекламе в средствах массовой информации относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. До недавнего времени к СМИ причисляли и прямую почтовую рассылку (директ-мейл). Сейчас её считают основным направлением директ-маркетинга.

      В отечественном бизнесе принята классификация основных средств распространения рекламы, представленная в таблице 1.

      Таблица 1 Классификация средств распространения рекламы

      Французские исследователи Б. Катля и А. Каде выделяют пять основных функций средств массовой информации:

      – функция антенны – снабжение общества различного рода информацией (эта функция является главной для телевидения, кинематографа и информационной прессы);

      – функция усилителя – драматизация событий местного значения и увеличение фактов, касающихся небольших групп населения (региональное радио и телевидение, скандальная пресса);

      – функция фокуса – средства массовой