Основы рекламы и PR. Курс лекций. Р. Р. Байтасов

краски и правильно их использовать в зависимости от ожидаемого впечатления или от характера товара. Только тогда можно добиться влияния цвета на определённые чувства человека, привлечь его внимание товару.

      Кроме самостоятельного значения цвета, в рекламе на его выбор влияют следующие факторы:

      – создаваемый образ;

      – психологические характеристики аудитории, которые зависят от её социально-демографического состава;

      – характер объекта рекламы;

      – средства рекламирования и технология передачи цвета.

      Важно знать классификацию цветов по их психологическому воздействию на человека:

      1. Стимулирующие цвета, способствующие возбуждению и действующие как раздражители:

      – красный – волевой, жизнеутверждающий;

      – оранжевый – тёплый, уютный;

      – жёлтый – контактирующий.

      2. Дезинтегрирующие (холодные) цвета, приглушающие раздражение:

      – фиолетовый – тяжёлый, углублённый;

      – синий – подчёркивающий дистанцию;

      – светло-синий – уводит в пространство, направляющий;

      – сине-зелёный – подчёркивает движение, изменчивость.

      3. Пастельные цвета, приглушающие чистые цвета:

      – розовый – нежный, производящий впечатление таинственности;

      – лиловый – замкнутый, изолирующий;

      – пастельно-зелёный – ласковый, мягкий;

      – серовато-голубоватый – сдержанный.

      4. Статичные цвета, способные уравновесить, отвлечь от других возбуждающих цветов:

      – чисто-зелёный – требовательный, освежающий;

      – оливковый – успокаивающий, смягчающий;

      – жёлто-зелёный – обновляющий, раскрепощающий;

      – пурпурный – изысканный, претенциозный.

      5. Цвета глухих тонов, которые гасят раздражение (серые и белые), помогают сосредоточиться (чёрный).

      6. Тёплые тёмные тона (коричневый).

      7. Холодные тёмные тона, изолирующие и подавляющие раздражение (тёмно-серые, чёрно-синие, тёмно-зелёно-синие).

      Роль цвета в печатной рекламе не ограничивается только его психологическим воздействием. При создании рекламы необходимо учитывать и привычки покупателей.

      3.3 Выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения

      Выбор средств рекламной информации проводится по критериям, рассмотренным выше. Кроме того, выбор зависит от:

      – учёта средств информации, к которым привык массовый покупатель;

      – особенностей самого товара;

      – специфики обращения.

      Выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения – это процесс принятия решений эффективного использования рекламного времени, который состоит из следующих этапов:

      1) определение основных показателей по предполагаемым носителям рекламы (охват, частота, совокупный рейтинг и т.д.);

      2)