Юридические аспекты доказывания приобретённой различительной способности товарных знаков. Дмитрий Васиьевич Фирсенко

различительная способность товарного знака – это правовая категория, которая позволяет зарегистрировать обозначения, изначально не обладавшие способностью индивидуализировать товары или услуги конкретного производителя. Для признания такого статуса требуется доказать, что в результате длительного использования, маркетинговых инвестиций и изменения восприятия потребителей обозначение приобрело устойчивую связь с конкретным источником.

      В международной практике доказывание приобретённой различительной способности может осуществляться через административные процедуры (патентные ведомства) или в рамках судебных разбирательств. Эти механизмы различаются по критериям оценки доказательств, стандартам доказывания и юридическим последствиям.

      Международные подходы к признанию различительной способности

      1. США: административное признание через USPTO и судебные прецеденты

      – В США административное признание осуществляется в рамках Lanham Act, §1052 (f), согласно которому заявитель должен доказать secondary meaning (вторичное значение).

      – Основные доказательства, принимаемые USPTO (United States Patent and Trademark Office):

      – Продолжительность использования знака – не менее 5 лет в коммерческой деятельности.

      – Объёмы продаж и рекламных инвестиций.

      – Опросы потребителей, подтверждающие ассоциацию знака с конкретным производителем.

      – Публикации в СМИ и независимые маркетинговые исследования.

      – Судебные механизмы доказывания различительной способности:

      – В деле Zatarains, Inc. v. Oak Grove Smokehouse (1983) суд установил, что маркетинговые данные и восприятие потребителей являются ключевыми доказательствами приобретённой различительной способности.

      – В решении Booking.com v. USPTO (2020) Верховный суд США признал, что даже описательные доменные имена могут приобрести различительную способность при наличии маркетинговых данных.

      Этот подход позволяет заявителям ориентироваться на сочетание административных и судебных процедур, что даёт возможность эффективно защищать товарные знаки.

      2. Европейский Союз: акцент на потребительском восприятии и территориальном охвате

      – В ЕС приобретённая различительная способность регулируется Регламентом 2017/1001 о товарных знаках ЕС.

      – Европейское патентное ведомство (EUIPO) оценивает доказательства в административном порядке, ориентируясь на:

      – Длительность и географический охват использования знака.

      – Продажи, доля рынка и маркетинговые кампании.

      – Социологические исследования и опросы.

      – Судебные прецеденты:

      – В деле Windsurfing Chiemsee (1999) Суд ЕС постановил, что для признания приобретённой различительной способности необходимо подтвердить, что значительная часть потребителей воспринимает знак как брендовое обозначение.

      – В деле Lindt & Sprüngli