Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина

объявлений находится в Настройках. Кликаем на Предварительный просмотр и диагностика объявлений.

      Все нюансы будут тут показаны.

      ДИНАМИЧЕСКИЕ ПОИСКОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ (DSA)

      Эти объявления показываются на поиске Google в контексте вашего веб – сайта.

      Они непосредственно объединены с содержанием вашего веб – сайта (заголовками, а также часто используемыми фразами).

      Как это функционирует: они автоматически собирают ключевые слова по-содержимому веб – сайта либо фиду страниц.

      Можно указать конкретные страницы, разделы.

      Применяя заголовки, а также фразы Google Ads подбирает целевую страницу, а кроме того формирует емкий релевантный заголовок объявления, а так же автоматически создает отражаемый URL в объявлении.

      Эти объявления могут помочь компенсировать пробелы в перечне ключевых слов, потому что похожие запросы могут остаться не охваченными.

      Преимущества:

      1. Экономия времени.

      2. Они обновляются систематически и автоматом. Googl систематически сканирует ваши страницы, чтобы отследить перемены.

      3. Заголовки объявлений всегда релевантны.

      4. Динамическими поисковыми компаниями управлять не сложно.

      Можно отключить рекламу при отсутствии товара.

      5. Привлечение больше трафика.

      Недостатки:

      – нельзя гарантированно указать стоимость товара

      – если осуществить через модификаторы, то придется создавать динамическое объявление на каждый товар.

      – невозможно посмотреть ключевые фразы перед запуском

      – теоретически можно заранее проверить, что может собрать робот при помощи планировщика

      – нельзя оптимизировать ставки на уровне ключевых фраз

      – полагаетесь только на умные стратегии.

      – практически невозможно управлять тем, какую семантику подберет робот.

      – может так получиться что, для карточки товара может выбрать названия категорий, для разделения каталога – названия товаров нем.

      – отсутствуют настройки периодичности актуализации объявлений

      – риск того, что будут крутиться неактуальные предложения.

      Нужно контролировать какие заголовки получаться, потому что система может подтянуть какие-то слова из описания страниц и получится рекламное объявление, которое может нарушать Закон о рекламе.

      Мы в рекламе не имеем права писать ЛУЧШИЙ, если мы это ни чем не подтверждаем.

      За это можно привлечь к ответственности за Недобросовестную рекламу.

      При правильной настройке, могут не плохо дополнять ваши основные поисковые компании.

      Так же DSA могут быстро запустить рекламу и разбираться с поисковыми запросами на ходу.

      Важно учитывать то, что их имеет смысл настраивать, если у Вас большой сайт с сотнями и тысячами посадочных страниц.

      Существует три вида таргетинга:

      1. Все веб-страницы.

      2. Определенные страницы.

      3. Фид страниц.

      Индексация сайта.

      Когда к Вам на сайт заходит робот Google, он видит сам костяк сайта, т. е. HTML