Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина

много сервисов, вот некоторые из них.

      Иностранные:

      1. https://ru.semrush.com/

      2. https://www.spyfu.com/

      Русскоязычный https://serpstat.com/ru/ и так же сервисы контекстной рекламы.

      Рекомендую все данные заносить в табличку.

      Теперь можно рассчитать средства, которые тратит конкурент на ключевые фразы.

      Есть формула:

      Клики = Показы Х CTR

      После этого количество полученных кликов умножаем на цену клика – это средства по какому-то ключевому слову.

      А теперь все складываем и получим бюджет.

      Статистику Аукционов можно увидеть в Google Ads.

      Кликаем Кампания. Подробности или Статистика аукционов.

      Чтобы посмотреть анализ по слову или группе, ставим чикбокс около тех, которые нужны и кликаем Статистика аукционов.

      ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА

      ПРИНЦИПЫ АУКЦИОНА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

      Реклама может показываться:

      – в верхнем рекламном блоке (сразу под строкой поиска) – до 4 рекламных объявлений.

      – в нижней части (показы на первой странице) находятся под результатами органического поиска (до трех объявлений).

      Нельзя купить размещение в нужном нам блоке.

      Идет аукцион, и рекламная система решает кого из двух рекламодателей и более показать на каком месте.

      Чтобы разобраться как она работает, нужно освоить:

      СРС – стоимость клика

      Bid – ставка

      QS – коэффициент качества.

      Что влияет на коэффициент качества:

      – прогнозируемый CTR (вероятность клика)

      – релевантность объявления

      – качество посадочной странички.

      Пример:

      Bid = 50 руб. CTR = 10% (рекламодатель готов за клик заплатить 50 руб. Вероятность клика по его объявлению 10%)

      50х10 = 500 руб. на 100 показов – скорее всего его и выберет система, так как на нем можно заработать больше денег.

      Bid = 70 руб. CTR = 5% (второй готов заплатить 70 руб., но пи этом вероятность клика 5%)

      70х5= 350 руб. на 100 показов.

      Как QS влияет на цену клика.

      Показатель качества который мы видим в интерфейсе – это среднее значение для оценки качества вашей рекламы.

      В аукционе рассчитывается в режиме настоящего времени по отношению к конкретному поисковому запросу.

      Это не значит, что он не принимает участие в ценообразовании.

      Аукцион. Как функционирует.

      Объявления абсолютно всех рекламодателей хотели бы показываться по данному поисковому запросу сортируются по рейтингу.

      Рейтинг = Bid X QS

      CPC = Рейтинг конкурента/Ваш QS +0,01

      РАБОТА С СЕМАНТИКОЙ

      Как собрать ключевые слова в Google Ads.

      Ключевые слова – это триггеры, по которым показываются рекламные объявления.

      В аккаунте Google Ads кликаем Инструменты. Планировщик слов.

      Появятся две таблички:

      – находим ключевые слова

      – получим данные о количестве запросов и прогнозы.

      Кликаем по первой.

      Вводим