Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина

слов.

      Копируем столбец Keywords.

      Далее понадобится сервис Генератор минус-слов.

      Вот ссылочка на него https://livepage.pro/tools/keys/

      Он удобный и простой.

      В поле Ваши запросы вставляем то, что скопировали. Кликаем Начать сбор минус – слов.

      Справа появится список. Мы кликаем по ненужным словам и они добавляются в поле Минус-слова.

      Далее кликаем Получить список минус – слов и его копируем и сохраняем в табличке.

      Ключевые слова и типы соответствия.

      Это не которые таргетинги для поисковой и контекстно-медийной рекламы.

      В контекстно-медийной рекламе ключевые слова работают как таргетинг по сайтам на которых могут быть показаны объявления.

      Планировщик служит для расширения семантики.

      Типы соответстия-отличаются.

      Если мы не добавляем Операторов к ключевой фразе – широкое соответствие (мужские ботинки = обувь).

      Если мы перед каждым словом ставим Оператор+ – модификатор широкого соответствия (мужские+ ботинки+ = ботинки для мужчин). Здесь мы как бы указываем на то, что наше объявление должно участвовать в аукционе. Но только в том случае, если в запросе пользователя присутствуют те слова, которые мы закрепили плюсами.

      Оператор «»(кавычки) – это фразовое соответствие. У нас должна выдерживаться фраза.

      «Мужские ботинки» = купить мужские ботинки.

      Оператор [] – это точное соответствие.

      [Мужские ботинки] = Мужские ботинки

      Не рекомендуется использовать в поисковых компаниях широкое и точное (слишком сильно сокращается аудитория) соответствия.

      Вместо них используйте модификатор широкого и фразовое соответствие.

      Как изменить тип соответствия.

      Широкое ⇄ фразовое ⇄ точное – можно менять в интерфейсе.

      Широкое → модификатор широкого – с помощью Excel или сервисов.

      Как менять с широкого на точное, фразовое и обратно.

      Кликаем в левой панели Ключевые слова. Изменить. Изменение типов соответствия.

      И выбираем тот вид соответствия, который необходим.

      Если хотите изменить Широкое на модификатор широкого, то лучше это делать в Excel

      Формула для перемены типа соответствия: ="+"&ПОДСТАВИТЬ (СЖПРОБЕЛЫ (A1);" ";" +»)

      Вы эту формулу просто вписываете в столбец В2 и у Вас перед каждым словом будут плюсы.

      Не забудьте заменить «А1» в формуле своим значением.

      Не нужно ставить плюсы перед предлогами и союзам. Они ничего не меняют.

      Минус-слова.

      Это слова или словосочетание при наличии которых при поисковом запросе Ваши рекламные объявления не должны участвовать в аукционе.

      Важные моменты:

      – нужно перебирать все формы слов

      – можно исключать фразы целиком

      – можно использовать типы соответствия

      – минус-слова отключают показ сообщений при конфликте с ключевыми фразами.

      Как перебрать словоформ.

      Есть много сервисов, но рекомендуется пользоваться