Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина

загрузки Фида в аккаунт нужно:

      Кликнуть на вкладку Товары. Фид. Новый фид.

      Далее откроется окно, где указываем Целевую страну – Shopping

      Указывая название фида и способ загрузки.

      Указываем название файла, ссылку и время загрузки и часовой пояс.

      После этого у Вас появится строчка, в которой добавился фид ваших товаров.

      На какой сервис он отправлен и для какой страны.

      Теперь нам нужно связать аккаунт Google Ads с аккаунтом merchants

      Заходим в Настройки. Связь с другими сервисами.

      Вводим десятизначный идентификатор. Отправит запрос создания связи.

      Заходим в Google Ads и принимаем запрос.

      Теперь можно приступать к созданию рекламной компании.

      Кликаем Компании. Плюсик. Выбираем тип (торговая компания).

      Нам предложат выбрать маркетинговую цель.

      Но рекомендуется создавать рекламные компании без маркетинговой цели, так как это может повлиять на настройку гибкости рекламной компании.

      Выбираем Индификатор аккаунта merchants. Целевую страну сбыта. Продолжить.

      Вводим название рекламной компании. Далее предложат Загрузить все товары или Отфильтровать по одному из атрибутов.

      По умолчанию стоит не фильтровать товары. Дополнительно можно включить Рекламу местного ассортимента, если есть розничная сеть магазинов.

      Далее во вкладке Ставки, чикбокс не убираем от Включить Оптимизатор цены за конверсию.

      Указываем средний дневной бюджет.

      Чикбокс не трогаем Поисковые партнеры Google. Это расширит охват рекламной компании.

      Далее указываем места размещения.

      После этого Вас автоматически перебросит в раздел Создание группы объявлений.

      Даем название и указать максимальную ставку за клик.

      Теперь можно зайти в группу товаров и разбить их на подгруппы. Это нужно для эффективного управления ставками и дальнейшей автоматизации компании. Нужно кликнуть на плюсик.

      Вам предложат разбить по одному из параметров: марка, идентификатор позиции, состояние, тип товара, канал, эксклюзивность канала, метка продавца. Также можно разбить ставку или оставить единую на все подгруппы.

      Для повышения эффективности рекламной компании обратите внимание на ее бюджет.

      Корректировка ставок для устройств. Если знаете, что слабое место-это мобильная версия, то ее исправить. Но пока Вы этим занимаетесь можно исключить или установить корректировку для мобильных устройств.

      Так же можно установить корректировку ставок для местоположений.

      Использовать минус-слова.

      Максимальное заполнение атрибутов в фиде.

      Можно группировать товары.

      Так же использовать автоматические стратегии назначения ставок.

      КАК СОЗДАТЬ ТОВАРНЫЙ XML-ФИД ВРУЧНУЮ

      Создание подобного фида является ключевым для специалиста по контекстной рекламе.

      Существует два способа его создания:

      1. Автоматически при помощи CMS.

      Для этого необходимо использовать различные плагины и модули. Если вы создаете