Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина

значение). Эти условия можно комбинировать через союз И.

      Кликаем Добавить. Теперь задаем на нее индивидуальную ставку. Кликаем Сохранить.

      Цели мы можем так же и исключать.

      Для этого нужно проделать все действия которые делали при добавлении цели, исключение – не нужно задавать ставку.

      Это можно сделать кликнув по вкладке Исключенные цели динамической рекламы.

      Указать параметр и условие соответствия. Кликаем Сохранить.

      Рейтинг динамических объявлений на аукционе работает почти так же, как и для рекламы по ключевым словам. Учитывается максимальная цена за клик и показатель качества объявления.

      Показатель качества-это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя.

      Для того, чтобы увеличить эффективность объявлений Вы можете использовать:

      – минус-слова, чтобы избежать показа объявлений по запросам, которые обычно не приводят к конверсиям

      – расширения объявлений. поддерживают все расширения, позволяющие показывать более подробную информацию о вашей компании и предложениях

      – отчеты. Можете узнать какие слова и фразы вводят пользователи, прежде чем перейти по вашему объявлению, а так же увидеть динамические заголовки и целевые страницы, выбранные для этих запросов.

      Небольшой кейсик.

      По тематике – Зоотовары, где запущены динамические поисковые объявления.

      Данная компания имеет Коэффициент конверсии = 2,31%

      Стоимость одного онлайн заказа стоит 476 руб.)

      ТОРГОВЫЕ КОМПАНИИ И ТОВАРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

      Торговые объявления содержат информацию о вашем товаре.

      Бывают:

      – простые – реклама одного товара

      – объявления – витрина – реклама нескольких товаров.

      В таргетинге доступны только простые.

      Из чего оно состоит:

      – изображение товара

      – название

      – цена

      – название магазина

      Принцип работы:

      пользователь заходит в Поиск. Система обращается к вашему прейс-листу. Находит более релевантное предложение. Формирует из него объявление и оно показывается в поиске.

      Чтобы запустить рекламу на Google покупки, кликаем по ссылочке https://merchants.google.com

      – указываем данные о компании

      – контактные данные

      – принимаем условия использования.

      После этого нужно заявить права на сайт.

      Их несколько способов:

      1. Загрузить HTML – код корень сайта.

      2. разместить мета тег на главной странице.

      3. Использовать аккаунт Google Analytics

      4. Подтвердить с помощью Google Tag

      Manager.

      Для того, чтобы воспользоваться двумя последними, нужно чтобы аккаунт merchants был зарегистрирован на том же аккаунте, что и Google Analytics.

      После регистрации мы попадаем в свой аккаунт. Заходим во вкладку Товары. Диагностика.

      Здесь Вы будите видеть всю информацию о ваших товарах: сколько добавлено товаров, сколько одобрено, сколько на рассмотрении.