Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

Wordstat на несколько уровней глубины);

      – отфильтровать нерелевантные ключевые фразы и создать список минус-слов;

      – разбить оставшиеся запросы на группы по схожести.

      Самый сложный этап – очистка ключевых фраз, так как большая часть из них может быть нерелевантной. Поэтому важно выбирать утонченные базовые фразы, которые будут предлагать мотивированные коммерческие запросы и иметь наименьший объем фраз, соответствующих нуждам бизнеса в лидогенерации.

      После понимания сбора семантики можно установить задачу, сопряженную с анализом семантики конкурентов.

      Для этого можно применять следующие инструменты:

      – SpyWords: анализ семантики, объявлений, а также запросов в российской поисковой системе;

      – Serpstat: аналогично, но с базами данных не только для России, а также для западных стран;

      – Advse: похожие функции;

      – MegaIndex: аналогичный инструмент с дополнительными функциями;

      – SimilarWeb: анализ трафика и распределение его по каналам.

      Также можно использовать парсеры выдачи, такие как SpyWords, Serpstat и Megaindex. Они берут определенную базу запросов, чистят ее от нерелевантных и низкочастотных слов, сканируют поиск по запросам из базы и сохраняют результаты ограничено. Когда индивид ищет фразы, по которым конкретный сайт ранжируется, парсер выдает данные фразы. Однако у таких инструментов есть недостатки, такие как неизвестность источника базы, неопределенность качества обновления базы, различие итогов сканирования, а также результатов, видимых людьми, а также ограничение частоты сканирования (обычно раз в два месяца).

      Также можно использовать другие источники данных, такие как Advse, который получает анонимные сведения из браузерных плагинов, и SimilarWeb, который применяет браузерные плагины, свои, а также иных компаний, и покупает доступ к статистике, а также работает с иными источниками.

      Для анализа семантики, а также поиска новых базисов необходимо:

      – составить список конкурентов;

      – для автоматического сбора списка можно использовать свой собственный сайт в соответствующей системе, которая продемонстрирует сайты, пересекающиеся с вашим;

      – отсортировать список по числу пересекающихся запросов и оценить, насколько каждый домен может быть вашим конкурентом;

      – сохранить, а также экспортировать доступные фразы.

      Для анализа выборок, а также поиска новых базовых фраз можно использовать инструмент Key Collector. Для этого необходимо скопировать сведения, а также вставить их в Key Collector с помощью комбинации клавиш CTRL+C и CTRL+V. После этого можно производить анализ групп и выделять семантические основы для формирования новых базовых фраз, не копируя уже существующие.

      Системный анализ объявлений.

      Мы стремимся уменьшить показы на нецелевые группы.

      Основной принцип: Чем больше CTR, тем ниже стоимость клика.

      В рекламных объявлениях в Директе и поисковых объявлениях есть десять полей:

      – заголовок,

      – второй заголовок,

      – текст,

      – отображаемая