Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

может быть еще один элемент – Уточнение(бесплатно,без комиссии и так далее).

      Далее размещена ссылка, отображаемая ссылка.

      Желательно разместить Оценку Яндекс маркет. Юр. информация.

      Для некоторых тематик Яндекс директ добавляет Примечание.

      1. На первом шаге подробнее познакомьтесь с целевой аудиторией, с товаром или услугой, которые Вы планируете рекламировать:

      – какие есть ограничения по клиентам

      – какие преимущества перед конкурентами

      – какие боли решает продукт или услуга

      – известен ли ваш бренд

      –важна ли цена для клиента.

      Если цена важна, то нужно обязательно указать в объявлении.

      2. Проанализировав продукт или услугу, проанализируйте и конкурентов:

      – указывают или нет цену

      – указывают ли информацию о сроках

      – какие указаны у них преимущества

      – какие УТП используют

      – какие у них призывы к действию

      – на какие страницы сайта ведет объявление.

      Проанализировав свой продукт и конкурентов, теперь можно составлять тексты объявлений.

      Для того, чтобы объявление было максимально заметным и максимально кликабельным, нужно в заголовке обязательно добавлять ключевые слова.

      Так же должно быть наличие ключевых слов в тексте и в быстрых ссылках.

      Ограничения по количеству символов для заголовка в объявлениях.

      В Яндекс. Директ и на поиске есть возможность сделать два заголовка:

      первый, как правило, ограничивается 35 символами, а второй 30 символов.

      Чтобы в объявлении показывалось два заголовка, то общее количество символов не должно превышать 50-60 знаков.

      Текст объявления ограничен 81 символом.

      3.Для того, чтобы объявление было максимально заметным, рекомендуется использовать максимальное количество допустимых символов в тексте и в заголовке.

      В тексте и заголовке можно использовать знаки препинания, часто они украшают объявление.

      Стоит отметить, что знаки препинания не учитываются в общем количестве символов, но не злоупотребляйте ими(можете непройти модерацию).

      Нельзя использовать более трех восклицательных знака.

      Добавление цены значительно снижает CTR, но увеличивает конверсию сайта.

      Добавляйте в текст: цену, сроки, размеры скидок и слова-стимуляторы.

      Обязательно добавляйте информацию о Доставке.

      В объявлении можно добавлять спецсимволы:

      4. Добавляйте в объявление расширения – быстрые ссылки (все доступные элементы).

      Быстрые ссылки:

      – увеличивают кликабельность

      – упрощают для пользователя навигацию

      – дополнительные символы для указания преимуществ

      – увеличивают размер объявления.

      Расширенные быстрые ссылки с описаниями показываются по навигационным запросам(название сайта или бренда).

      Быстрые ссылки можно заключить в квадратные скобки или использовать символы.

      5. Уточнения. Показываются