Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

товара или услуги (vendor).

      Чем более подробный фид будет составлен, тем эффективнее будет работать динамическое объявление.

      Процесс настройки динамической кампании через YML-файл не отличается от настройки через структуру сайта.

      В интерфейсе Яндекс. Директ на странице «Мои кампании» следует перейти по ссылке «Фиды» и на открывшейся странице нажать кнопку "+Добавить фид». После прохождения модерации необходимо указать ссылку на данный фид в настройках группы объявлений, а не на сайт.

      Несколько полезных советов:

      1. Не создавайте одну группу объявлений для всех товаров.

      2. Разделите товары по категориям с помощью фильтра, чтобы написать разные объявления для разных категорий товаров.

      3. Обязательно добавьте общие списки минус-слов и регулярно их обновляйте.

      4. Не забывайте о корректировке ставок.

      5. Периодически проверяйте отчеты по поисковым фразам и исключениям. Исключайте неэффективные фразы помещая их в минус-слова, а эффективные добавляйте в обычные кампании. Если неэффективных фраз слишком много и эффективных нет, то отключите такие фразы.

      Как с помощью динамических объявлений найти ключевые фразы

      Подбор ключевых слов –  повторяющаяся процедура, а динамические объявления являются значимым инструментом для этой задачи. Они помогают найти ключевые слова, которые имели возможность быть пропущены. Вот простой способ использования динамических объявлений:

      1. Соберите все активные, а также неактивные ключевые слова из AdWords, а также добавьте их в список минус-слов для новой компании с динамическими поисковыми объявлениями.

      2. Создайте, а также запустите кампанию, и продолжайте отслеживать ее результаты в течение месяца либо дольше, в зависимости от объема трафика.

      3. Откройте отчет по поисковым запросам в AdWords, где вы увидите перечень ключевых слов, а также минус-слов, которые можно добавить в основные кампании, а кроме того протестировать их эффективность.

      Для загрузки ключевых слов, перейдите на вкладку «Ключевые слова,» а также сохраните их в файл. Аналогично совершите с минус-словами.

      Затем объедините 3 перечня ключевых слов в один, взяв столбец с ключевыми словами из 1 отчета, а также минус-слова из 2 и 3 отчетов.

      После этого удалите дубликаты, перейдя на вкладку "Данные" и нажав на кнопку "Удалить дубликаты".

      Затем сформируйте рекламную кампанию с динамическим объявлением.

      Помните, чтобы следить за работой кампании без сбоев, а через несколько недель появятся новые ключевые слова для дальнейшего тестирования.

      Динамические объявления: настройка и способы оптимизации

      Создание рекламных кампаний с использованием динамических объявлений возможно только через профиль пользователя.

      Процесс начинается с открытия Яндекс Директ и нажатия кнопки «Создать кампанию». Затем выбирается опция «Динамические объявления».

      Далее пользователь выбирает, будет ли использоваться фид или сайт для