Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

основные термины с которыми Вы столкнетесь.

      Поисковый запрос- пишем в поисковую строку.

      Ключевая фраза – фразы на которые настраиваем таргетинг.

      Wordstat – сайт статистики поисковых запросов Яндекса.

      Он демонстрирует популярность поисковых запросов за минувшие 28 дней.

      Сервис Yandex wordstat assistant может помочь работать с Wordstat.

      Он добавляет плюсики около каждой поисковой фразы. Если мы на него кликнем, то фраза выводится в левое окошко. Так же в это окошко мы можем добавить список фраз, которые заранее собрали и отсюда скопировать в Excel табличку для дальнейшей работы.

      Разберем из чего состоит сам Wordstat.

      В первую очередь нужно указать тот регион по которому хотим собрать статистику.

      Делается это в право верхнем углу, мы можем указать страну или конкретный город.

      Он так же показывает что искали со словом, которое мы ввели в поисковую строку.

      В левой колонке на показывает какие слова употреблялись с включением нашего слова.

      Изначально Yandex wordstat демонстрирует статистику по всем типам устройств. Однако мы можем посмотреть статистику отдельно по каждому типу устройств.

      Так же можно посмотреть статистику по регионам, а также историю запросов.

      Можем посмотреть в каком регионе чаще запрашивали фразу, которую ы ввели в поисковую строку.

      Можно увидеть статистику отдельно на каждое устройство и вывести информацию не только в виде списка, но и в виде карты.

      История запросов помогает оценить сезонность того поискового запроса, которое мы ввели.

      Предлоги и союзы в Яндексе являются стоп словами и чтобы сервис принял для расчета предлог, нужно установить перед ним плюс.

      Кроме Плюса существует еще оператор Минус. Он используется когда желаем исключить из статистики часть запросов.

      Символы, использующиеся в поисковой строке: плюс, минус и другие – называются операторами. Их можем использовать не только в этом сервисе.

      Оператор Кавычки – применяем, когда желаем зафиксировать количество фраз в поисковом запросе.

      Оператор Восклицательный знак фиксирует нужные нам словоформу. Он важен там, где словоформа одного слова может означать другое по смыслу (например, кий).

      Оператор Квадратные скобки – закрепляет порядок слов. Данное значимо для тех, кто рекламирует всю туристическую тематику.

      Оператор группировки – Скобки и оператор логического заключения ИЛИ – здесь можно быстро собрать семантику по включению тех или иных фраз.

      Теперь построим базис на который будет основан наше семантическое ядро.

      К примеру, введу в поисковую строку слово Пассатижи и чтобы собрать все характеристики, которые использованы к этому слову, введем его в кавычки 2 раза.

      Выбираем фразы, которые годятся, скопируем их в Yandex wordstat assistant. Переходим в комбинатор ключевых фраз. Введем в первую колонку, что мы продаем (пассатижи), во второй колонке мы указываем характеристику которая может отвечать на вопрос Какой, а в третьей колонке указываем: