Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова

Средние века, особенно в первой половине этой эпохи, продолжали развиваться все основные рекламные технологии (правда, с разной интенсивностью), оформившиеся в более ранние исторические периоды. Более того, именно Средневековье сформировало законченную систему представления социально значимых свойств объекта презентации с помощью знаков и символов. Именно геральдика стала главным вкладом Средневековья в копилку рекламных технологий.

Вопросы для обсуждения

      1. Охарактеризуйте особенности рекламы по трем периодам Средневековья.

      2. Что такое конфессиональная реклама?

      3. Каковы, на ваш взгляд, отличия средневековой ярмарки от современной?

      4. Как вы считаете, какие рекламные технологии получили развитие на средневековых ярмарках? Используются ли эти технологии в наше время?

      5. Назовите средства устной рекламы, существовавшие в Средневековье.

      6. Какова роль средневековых глашатаев в распространении рекламной информации?

      7. В чем состояло значение уличной рекламы в целом и криков зазывал в частности для развития средневековой рекламы?

      8. Почему геральдика считается главным вкладом Средневековья в копилку рекламных технологий?

      9. Какие геральдические животные вам известны? Опишите их.

      10. Перечислите известные вам геральдические символы и цвета.

      11. Где применяются геральдические символы сегодня? Приведите примеры.

      12. Что представляли собой цеховые event-мероприятия?

      13. Каковы отличия между рыцарской и цеховой геральдикой?

      14. Существовала ли письменная реклама в Средневековье?

      15. В чем проявлялось регулирование средневековой рекламной деятельности?

      16. Какие принципы и приемы античной рекламы были заимствованы в рекламе средневековой?

Контрольные задания

      1. Стилизуйте современное рекламное сообщение (выбранное произвольно) под средневековую рекламу.

      2. Разработайте геральдическую символику для произвольно выбранного современного предприятия/организации. Подготовьте презентацию.

      3. Разработайте рекламу мыла для средневекового потребителя.

Темы рефератов

      1. Цеховая организация производства и развитие рекламы.

      2. Геральдика и символический мир средневекового человека. 3. Регулирование рекламы в Средние века: почему и как?

      Глава 4

      Новое время рекламы: технологический прорыв

      Новое время (модерн[34]) – это период в истории человечества, находящийся между Средневековьем и Новейшим временем (современностью). Термин «Новое время» появился в европейской исторической науке и философии в эпоху Возрождения. Его современники именно Возрождение считали новым временем, кардинально отличающимся от предшествующих эпох. Новизна эта заключалась, по их мнению, прежде всего в светском характере науки, культуры, образования указанной эпохи. Но все же, с современной точки зрения, Возрождение

34

Значение термина «модерн» в русском языке многозначно. Так называется художественный стиль, наиболее распространенный в архитектуре, декоративно-прикладном искусстве в последнем десятилетии XIX – начале XX в. Терминами «модерн», «время модерна» обозначается также исторический период, в течение которого сформировалось общество современного типа, принципиально отличающееся от предшествующих исторических эпох. Эти социальные изменения произошли за счет утверждения капитализма, индустриализации, урбанизации, секуляризации, развития институтов государства и гражданского общества. Иногда время модерна совпадает с Новым временем, но некоторые авторы его «протягивают» до границы 1960–1970-х гг.