Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова

в XVII–XVIII вв. с истории печати и печатной рекламы в переходный период Возрождения.

      Туристам, въезжающим в немецкий город Майнц, обязательно показывают памятник Иоганну Гутенбергу – изобретателю книгопечатания. Памятники ему в установлены в Страсбурге и Франкфурте-на-Майне. Однако в нидерландском городе Гарлеме на памятнике изобретателю книгопечатания стоит другое имя – Лауренс Янсзон Костер. В Северной Италии, в городке Фельтре поставлен памятник изобретателю книгопечатания Памфилио Кастальди. В Авиньоне были обнаружены документы, что до Гутенберга в этом городе печатал книги Прокоп Вальдфогель, золотых дел мастер из Праги. В Бельгии первым типографом считают Жана Брито, в Англии – Уильяма Кекстона. Все это напоминает историю о том, как девять городов считали себя родиной Гомера.

      Печатание как технология переноса текстовой и изобразительной информации со специально изготовленной формы на какой-то носитель (глину, папирус, бумагу и т. д.) была известна людям с незапамятных времен. В III–II тысячелетиях до н. э. в долине Инда у поселка Мохенджо-Даро жил народ с самобытной культурой. При раскопках были найдены штампы-печати с изящными изображениями слонов, носорогов, быков и нерасшифрованными по сей день иероглифическими надписями. Еще древнее – печати из Шумера, древнего государства в междуречье Тигра и Ефрата.

      Примерно к 1700 г. до н. э. относят так называемый Фестский диск – глиняную тарелку, с двух сторон которой по спирали штампами выдавлены неизвестные иероглифы (рис. 4.1). Диск нашли в 1908 г. на Крите при раскопках дворца в г. Фесте и до сих пор не расшифровали. Но он самым старым печатным текстом в мире.

      Рис. 4.1. Фестский диск. Археологический музей Ираклиона. Крит, Греция

      Применить принцип печати со штампов к воспроизведению больших текстов было делом времени. Но времени потребовалось много, и первыми эту задачу решили не европейцы.

      До Гутенберга

      У границ Китая и Монголии, около древнего города Дуньхуана высится отвесная скала. В IV в. н. э. буддийские монахи основали здесь монастырь, состоящий из 480 вырубленных в скале пещер. Местные жители называют его «пещерами тысячи Будд». В 1900 г. при ремонте одной из пещер был найден замурованный в ХI в. тайник с манускриптами на многих языках, даже на древнееврейском. Среди них была найдена древнейшая печатная книга – «Алмазная сутра», – священная индийская сутра, переведенная на китайский язык. Сделана она в виде свитка – склеенных страниц текста и иллюстрации «Сидящий Будда». И текст, и изображение отпечатаны с деревянной формы 11 мая 868 г. мастером Ван Цзе «для дарового всеобщего распределения с целью глубокого почтения увековечить память своих родителей», как сказано в надписи в самом конце свитка (рис. 4.2).

      Рис. 4.2. Алмазная сутра – первая печатная книга-свиток. Ксилография, хранится в Британской библиотеке в Лондоне. Китай. 868 г.

      Позднее были найдены и более древние оттиски. В Японии в храмах