Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы. Ольга Кравченко

Намек понял? Тогда приходи в ювелирный магазин «Золото Якутии» и получи 20% скидку.

      Слоган:

      Даже самые тонкие намеки превратятся в самые ювелирные подарки.

      «Золото Якутии». Тонкий намек на любовь.

      Стимул к поиску

      Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы

      А. Дударева в книге «Рекламный образ. Мужчина и женщина»70 исследует влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы средств гигиены, автомобилей, реклама алкоголя и табачных изделий.

      М. Барлетта в книге «Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин» предлагает оригинальную гендерную модель потребления. «Женщины и есть рынок»: по данным статистики, 85% всех потребительских расходов составляют расходы женщин; решения о домашних закупках принимают в основном женщины. И женщины, возглавляющие 70% новых компаний, – это основные потребители товаров и услуг корпоративного сектора71

      Примечания

      1

      Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2003. С. 255.

      2

      Славой Жижек: неизвестное известное рекламы // Рекламные Идеи. 2006. №6. С. 41 – 43.

      3

      Розин В. Визуальная культура и восприятие. М., 1996. С. 17.

      4

      Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб., 2004. С. 270 – 271; С. 28.

      5

      О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

      6

      О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

      7

      Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. М., 2007. С. 21 – 23.

      8

      Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. М., 2003. С. 61 – 62.

      9

      Назайкин А. Н. Указ. соч. С. 38.

      10

      Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. М., 2007. С. 38.

      11

      Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 61.

      12

      Славой Жижек: неизвестное известное рекламы // Рекламные Идеи. 2006. №6. С. 40 – 41.

      13

      Веригин А. Русская реклама. – СПб.: Изд-во газ. «Рус. труд», 1898. – 23 с.

      14

      Геращенко Л. Азбука рекламы. М., 2005. С. 22.

      15

      Викентьев И. Л. Приемы

70

Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2004.

71

Барлетта М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. М., 2007. С. 4.