Competitividad y contexto internacional de los negocios. Jahir Lombana Coy

como: “en un mundo globalizado...”, “la intensa volatilidad de los mercados…”, “las finas fronteras entre países…”, “el poder de las multinacionales…” etc., pero lo que se encuentra en el discurso no necesariamente es lo que signiĉan las palabras. Globalización, economía, internacionalización y la misma competitividad son conceptos cargados de significado que incluso deben ser revisados en su etimología para comprender sus orígenes y dar cuenta de su uso actual.

      En varios de los discursos de tomadores de decisión e incluso de los que lidian directamente con los negocios, se desconoce el significado de estas palabras que se suponen básicas. La particularidad de la competitividad es que ni siquiera los académicos que la han estudiado de manera permanente han llegado a un consenso sobre su significado. Por ello, el objetivo de este texto es profundizar en estos conceptos, en particular, el de competitividad, para también enmarcarlo en los aspectos prácticos que están incluidos.

      Para ello, el libro se ha organizado para, primero, dar una idea general y crítica de la globalización; este será el paradigma o, en otras palabras, la sombrilla analítica que cubre a la competitividad. A la segunda parte le corresponde un análisis teórico en el que se observa la evolución hasta llegar a lo que se podría considerar una “teoría de la competitividad”. En la tercera sección se incluye la discusión de conceptos de la competitividad, la cual es complementada en el cuarto apartado por los modelos para hacer operativos dichos conceptos. Finalmente, y dando cuenta del carácter internacional de la competitividad, se presentan las formas de internacionalización que tienen las empresas, discutiendo sobre sus definiciones, ventajas y desventajas que orienten la mejor toma de decisiones.