The Unpublished. Дэвид Огилви

рассылалось сотрудникам каждые полтора года

      22 марта 1957 г.

      Скрепка – очень опасная вещь. Когда скрепляешь ею бумаги, часто по ошибке прихватываешь ненужный документ или теряешь нужный.

      Во всех офисах, в том числе и в вашем, ценные документы терялись из-за коварных скрепок.

      Пожалуйста, старайтесь как можно реже использовать скрепки, когда пересылаете документы внутри компании. Степлеры гораздо безопаснее и эффективнее, а если бумаг слишком много для степлера, можно использовать зажим.

* * *

      Записка, написанная от руки Джоэлу Рафаэльсону. Дата отсутствует, но, скорее всего, этот документ относится к 1964 году.

      Джоэл,

      кажется, ты обещал показать мне рекламу для Sears[3] (с текстами) в прошлый вторник.

      Прошло уже три месяца с тех пор, как ее забрал Струтерс. Даже период беременности у свиней длится меньше.

Д. О.* * *

      Письмо Рею Тейлору, бывшему копирайтеру Ogilvy & Mather, по случаю его ухода из другого агентства

      29 июня 1983 г.

      Дорогой Рей,

      19 лет назад ты написал мне заявление о приеме на работу – лучшее из тех, что я когда-либо получал. Я все еще помню наизусть первый абзац[4].

      Следующие три года ты был одним из лучших копирайтеров, которые когда-либо работали в нашем нью-йоркском филиале.

      Я был очень опечален, когда ты решил вернуться в Лондон, и расстроился еще больше, когда ты начал сотрудничать с другим агентством.

      Конечно, я не могу обвинять Masius ни в чем – этим людям повезло найти тебя, кроме того, именно Майк Масиус первым предложил мне работу в Штатах.

      Я слышал, ты уходишь на пенсию. Жаль, такой талант будет пропадать.

      Желаю тебе здравствовать долгие годы!

С любовью, Дэвид Огилви.* * *

      Письмо Питеру Уоррену, президенту Ogilvy & Mather в Великобритании

      15 мая 1983 г.

      Дорогой Питер,

      сердечно благодарю тебя за то, что ты прислал мне книгу лорда Деннинга. Я закончил читать ее вчера вечером.

      Какая любопытная манера письма. Меня часто обвиняют в том, что я пишу слишком короткими фразами, но по сравнению с Деннингом я просто Гомер.

      Торговец тканями родил генерала, адмирала и судью. Я знаю похожий случай, когда бедный угольщик из Инвернесшира, который когда-то сам разносил уголь по домам клиентов, родил генерала, судью и министра.

      Изумительно.

С уважением,Дэвид.* * *

      Записка Джеки Килгур, составительнице ежегодного отчета, по поводу того, какую фотографию лучше использовать

      Д. К.

      Мне нравится первый снимок – на нем я выгляжу лучше и моложе. Хотя, конечно, мужчине нельзя доверять выбор собственного фото. Поэтому я полагаюсь на твой вкус.

Д. О.* * *

      На написание этого письма Дэвида вдохновил чей-то комментарий по поводу того, что он закалывает свои галстуки канцелярскими скрепками. Послание адресовано Майклу Боллу, тогдашнему

3

Sears, Roebuck and Company – американская международная торговая сеть, основанная в конце XIX в. – Прим. ред.

4

Тот абзац выглядел так: «Мой отец был вахтером в мужском туалете отеля Ritz. Моя мать работала в том же отеле горничной. Я окончил Лондонскую школу экономики». – Прим. Дж. Рафаэльсона.