The Unpublished. Дэвид Огилви

стиль управления отделом тоже весьма свободный. Я сомневаюсь, что хоть в одном из креативных отделов царят жесткая дисциплина и порядок. Правда, некий налет неформальности и переменчивости в постановке задач иногда бывает не так уж плох…

* * *

      Письмо старшему менеджеру KLM, национальной авиакомпании Нидерландов

      3 марта 1969 г.

      Я всегда думал, что туристы хотят, чтобы во время их отпуска стояла хорошая погода. Солнечная, а не пасмурная.

      Основные туристические маршруты направлены в теплые страны – с севера на юг. В этом секрет популярности Флориды, Карибских островов и Средиземноморья.

      Несколько лет я пытался снять солнечную фотографию в Пуэрто-Рико и Великобритании.

      Сейчас вы используете в рекламе снимки Голландии, пасмурные и туманные пейзажи. У вас должна быть веская причина поступать таким образом. Какова она?

Д. О.* * *

      Записка креативным директорам

      17 апреля 1980 г.

      Несколько недель назад я попросил вас сообщить мне имена ваших коллег, которые могли бы претендовать на должность креативного директора.

      Двенадцать из вас прислали мне в сумме 49 кандидатур.

      Один даже назвал целых шесть имен, перечислив, наверное, всех своих подчиненных. Вот ведь благотворитель.

      Одиннадцать из вас заявили, что не могут назвать никого, кто мог бы стать креативным директором. Это ваше упущение. Подумайте о том, что изменить в методах приема на работу.

      И десятеро из вас не ответили ничего. Сволочи.

Д. О.* * *

      Письмо Дэвида 18-летнему внучатому племяннику, жителю Англии

      Примечания

      1

      Джонсон Сэмюэл (1709–1784) – английский критик, лексикограф и поэт эпохи Просвещения.

      2

      Англ. Company of Merchant Adventurers. Торговая компания с похожим названием (Merchant Adventurers) существовала в Англии с начала XV по конец XVIII в. и занималась вывозом тканей за границу. – Прим. ред.

      3

      Sears, Roebuck and Company – американская международная торговая сеть, основанная в конце XIX в. – Прим. ред.

      4

      Тот абзац выглядел так: «Мой отец был вахтером в мужском туалете отеля Ritz. Моя мать работала в том же отеле горничной. Я окончил Лондонскую школу экономики». – Прим. Дж. Рафаэльсона.

      5

      Региональные директора. – Прим. Дж. Рафаэльсона.

      6

      Сокращения от слов «лимузин» и «кондоминиум». – Прим. ред.