The Unpublished. Дэвид Огилви

или домохозяйки, нуждаются в плите AGA больше, чем молодые. И не забывайте, что у владельцев AGA увеличивается продолжительность жизни.

      С возрастом люди проводят дома все больше и больше времени. Комфортность управления домашним хозяйством значит для них очень многое, а пища на закате жизни человека начинает играть для него все более важную роль. Кроме того, эта плита станет одной из ваших фамильных ценностей!

      Продолжение. Пища, приготовленная на плите AGA, легче усваивается…

      В 1945 году Дэвид разработал «План для “Компании купцов-авантюристов”[2] по участию в экспортно-импортных отношениях между Великобританией и странами Западного полушария». Вот один из разделов этого плана.

      25 марта 1945 г.

Британское рекламное агентство в Западном полушарии

      Ни у одного британского рекламного агентства нет представительства где-либо в Западном полушарии. Если бы хоть одно британское агентство открыло филиалы в Нью-Йорке, Рио-де-Жанейро и Буэнос-Айресе, это способствовало бы увеличению доли экспорта.

      Крупнейшее рекламное агентство в Лондоне – это филиал американского агентства. До войны годовой оборот этой фирмы равнялся двум миллионам фунтов стерлингов. Также в Лондоне функционировало еще как минимум шесть представительств других американских агентств. Они помогли вывести на британский рынок такие товары, как Pepsodent, Wrigley’s, Listerine, Quaker Oats, Pond’s, Esso, Palmolive. В том, что видимый торговый баланс составил 400 миллионов долларов в пользу Америки, есть определенная заслуга этих компаний.

      Но в США не было ни одного британского рекламного агентства. Ни одному из британских агентств не хватило предприимчивости, чтобы перенять опыт американских конкурентов.

      Предлагается рассмотреть возможность участия в создании британского рекламного агентства в Нью-Йорке, Рио-де-Жанейро и Буэнос-Айресе. Наиболее подходящим вариантом было бы действовать совместно с одним из лондонских агентств – Mather & Crowther.

      У нашего агентства будет три основные функции:

      1. Рекламировать товары, импортируемые дочерними предприятиями британских фирм.

      2. Давать местным рекламным изданиям и агентствам консультации касательно британского рынка – с оплатой на абонементной основе. Консультировать местные агентства по поводу специфики британского взгляда на рекламу.

      3. Размещать американскую рекламу в Америке, то есть стать полноценным американским агентством. Для начала неплохо было бы нанять одного или двух человек, которые привнесут дух американского бизнеса и помогут существенно снизить наши накладные расходы.

      Вспоминая об этом в 1986 году, Дэвид сказал:

      «“Компания купцов-авантюристов” открылась и процветала, но на ее базе так и не было создано рекламного агентства, поэтому я уволился и основал его сам».

      ^{Дэвид Огилви за работой. Начало 1950-х}

      Заметки, памятки и письма

      Заметки, памятки и письма

      Автобиографическая

2

Англ. Company of Merchant Adventurers. Торговая компания с похожим названием (Merchant Adventurers) существовала в Англии с начала XV по конец XVIII в. и занималась вывозом тканей за границу. – Прим. ред.