The Unpublished. Дэвид Огилви

отличное чувство юмора.

      Ему хватало смелости возражать мне, когда он считал, что я неправ, и всегда удавалось сделать это так, чтобы не разозлить меня.

      В нем не было ничего приторного. Он был терпимым, но это не значит, что он любил всех и каждого. Тех, кто был достоин презрения, он презирал.

      Он никогда не гнался за популярностью, и тем не менее пользовался всеобщей любовью.

      Я не могу поставить здесь свою подпись, потому что сейчас я в Чикаго, а перепечатано это письмо будет в Нью-Йорке…

* * *

      Письмо Алексу Билю, главе Центра исследований и разработок Огилви (Ogilvy Center for Research and Development), в ответ на предложение об издании Центром отдельной новостной рассылки

      26 апреля 1985 г.

Алексу Билю

      Если ты думаешь, что это хорошая идея, то я отнюдь не намерен тебя останавливать. Но имей в виду следующее:

      1. Руководители наших филиалов по уши завалены бумагами.

      2. Мы наняли тебя для исследований, а не для составления подборок новостей.

      3. У нас и так уже выходит слишком много подобного добра.

      4. Ты можешь представить себе, чтобы Эйнштейн составлял дайджест на тему: «Что новенького в науке?»

Д. О.* * *

      Еще одна записка Алексу Билю

      12 сентября 1985 г.

Некритический подход

      В своем письме Джоку от 1 августа ты отметил: «Большинство телезрителей просто не могут не любить рекламу».

      Когда я проводил исследования для Голливуда, то обнаружил, что большинству людей нравятся все кинозвезды.

      Сорок пять лет назад я пришел к выводу, что средний американец слишком добр, глуп или пассивен, чтобы не любить что бы то ни было.

Д. О.

      Из письма Хэнку Бернхарду, бывшему вице-президенту американской ветви компаний Ogilvy & Mather, 1982 год

Гипноз

      Любой, кто видел передачу «Скрытая камера», наверняка удивлялся, как Аллену Фанту удается добиться от людей всего, чего он только от них захочет. Он просто говорит им, что надо сделать, и они делают. Это гипноз?

      Перед началом моего последнего выступления в Лос-Анджелесе я взмахнул руками, подавая аудитории знак встать. Я был очень удивлен, когда все они – 1200 человек – поднялись и стали аплодировать мне стоя.

Д. О.* * *

      Дружеское письмо Джону Стрейтону, бывшему президенту группы компаний Ogilvy & Mather в Канаде, начинается с упоминания о бывшем коллеге:

      Если за ужином я ем сыр, то обязательно вижу во сне кошмары. Стоило вчера отведать фондю в Швейцарии, как мне приснилось, что N вернулся в агентство.

      Две записки Джоэлу Рафаэльсону

      27 июля 1982 г.

      В большом Оксфордском словаре я наткнулся на замечательное слово – абецедарий. Оно означает «начало начал». Есть разные варианты написания:

      ABECEDARY

      ABCEDARIE

      ABSCEDARY

      Пожалуй, оно слишком диковинное, чтобы использовать его в заголовках.

Д. О.* * *

      14 декабря 1984 г.

      Джоэл,

      «Он сел в лимо и поехал в кондо»