Ребрендинг просветления. Андрей Андреевич Бобров

людях, искренне стремящихся к добру, как правило позитивно и в почтительном тоне, хотя иногда не без зависти и пренебрежения.

         Идея добрых дел в виде моральных заповедей закладывается еще в детстве, в дополнение к ней воспитывается голос совести.

         Далее этот смысл активно пропагандируется, в том числе и среди успешных людей. Достигнув поставленных целей, они должны подумать о ближних, должны начать заботится о них, компенсируя тем самым эгоистические замашки прошлого (особенно, если в прошлом нарушались моральные заповеди). На этом построена индустрия фандрайзинга.

         В целом можно сказать, что этот смысл предлагается как лучший из тех, что годятся под занавес жизни. Получив свое и пожив в удовольствие, человек наконец освобождается от эгоизма и соблазнов успешности и задумывается о других.

         Не составляет труда установить, что стремление делать добрые дела имеет под собою инстинктивную основу. Вот как это происходит в природе. Как только животные получают избыточные ресурсы – они поневоле их перераспределяют. Например, стадо, испытывающее дефицит ресурсов, наверняка бросит своего раненого или больного представителя на верную смерть – это выгоднее для выживания всего стада. Если же у стада имеются в наличии избыточные ресурсы, и риски при спасении слабых для стада невелики, то теперь уже выгодным для всего стада становится спасать сородича.

         С учетом того, что человеческое общество в целом имеет избыток ресурсов, отдельные его представители могут позволить себе выбирать сценарий, основанный на инстинкте помощи ближним.

         Вот так был сформирован смысл "добрых дел". В современном мире даже слабые представители социума могут позволить себе выбирать такой смысл жизни.

         Между приверженцами той или иной интерпретации рассматриваемого смысла идет достаточно жесткая конкуренция, ведь избыточные ресурсы можно распределять разными способами. Любые свободные возможности людей: время, деньги, силы интересны и экологам, и многочисленным благотворительным фондам. Все эти организации нуждаются в постоянном вливании новых ресурсов, и каждая из них активно продвигает именно свой смысл.

         Эта ситуация несколько размывает общий бренд и, соответственно, озадачивает новичка, ставя его перед трудным выбором – ведь каждый из предлагаемых смыслов по-своему интересен, и каждый обоснован.

         По крайне мере мне, только пришедшему на этот рынок, долгое время было не понятно, что выбрать. В итоге свой выбор я сделал, идя не от объекта – "добрых дел", а от субъекта – людей, работающих над конкретными проектами. Для меня были важны успешность этих людей и их образ жизни.

         1.5.3 Образ жизни

         Чем же в реальной жизни занимается человек, посвятивший себя "добрым делам"? Смотря что он выбрал – если "спасение жизни на планете", то, к примеру, экологическими протестами, а если "дарение радости человечеству" – скажем, благотворительными концертами.

         Добрых дел не счесть. И конечно, эта работа, как правило, коллективна. Индивидуализм, вообще говоря, в этом