Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг. Александр Назайкин

специальные цены)?

      • Насколько реклама в газете эффективна (данные исследований, рейтинги, отзывы рекламодателей)?

      • Кто реальные рекламодатели газеты? Каковы их примерные бюджеты на рекламу в газете?

      И т. д. и т. п.

      На основе полученной информации составляется портрет рекламоносителя, который следует выписать на специальном бланке.

      БЛАНК ПОРТРЕТА ИЗДАНИЯ

      Издание ____________________

      Издается с ____________________

      Регион распространения ____________________

      Периодичность ____________________

      Тираж ____________________

      розничный ____________________

      подписной ____________________

      Цена:

      в розницу ____________________

      по подписке ____________________

      Формат ____________________

      Способ печати ____________________

      Аудитория:

      мужчины ____________________

      женщины ____________________

      Доход:

      низкий ____________________

      средний ____________________

      высокий ____________________

      Возраст:

      до 18 лет ____________________

      18-25 ____________________

      25-45 ____________________

      45-60 ____________________

      старше 60 ____________________

      Социальный состав:

      бизнесмены ____________________

      специалисты ____________________

      домохозяйки ____________________

      пенсионеры ____________________

      студенты ____________________

      Планируют приобрести:

      недвижимость ____________________

      автомобиль ____________________

      бытовую технику ____________________

      Воспользоваться:

      туристическим услугами ____________________

      медицинскими услугами ____________________

      юридическими услугами ____________________

      Рекламные расценки ____________________

      Имеющиеся рекламодатели ____________________

      Высказывания рекламодателей ____________________

      ПРИМЕР

      Портрет газеты «Вечерние новости»

      Издается с января 1964 года

      Регион распространения город Кинск

      Периодичность ежедневно, кроме воскресенья

      Тираж: 37 500 экземпляров

      розничный 40 %

      подписной 60 %

      Цена:

      в розницу 2 рубля

      по подписке 1,5 рубля

      Формат А3

      Способ печати офсет

      Аудитория, %

      Мужчины 60 % (22 500 человек)

      читают газету

      регулярно 80 %

      нерегулярно 20 %

      пользуются

      автомобилем 35 % (7875 человек)

      дезодорантом 40 % (9000 человек)

      Женщины 40 % (15 000 человек)

      читают газету

      регулярно 90 % (13 500 человек)

      нерегулярно 10 %

      пользуются

      автомобилем 15 % (2250 человек)

      парфюмерией 98 % (14 700 человек)

      Доход читателей (% читательской аудитории)

      низкий 15

      средний 75

      высокий 10

      Возраст, %

      до 18 лет 5

      18-25 15

      25-45 50

      45-60 20

      старше 60 10

      Социальный состав, %

      бизнесмены 12

      специалисты