Книга 8. Комплекс маркетинга. Том 2. Работа с новыми клиентами. Игорь Борисович Копырин

– краткое описание темы

      [Глубина]: Указать важные цитаты и инсайты

      [Структура]: Хронологический порядок с отметками

      Пример: "Проанализируй интервью с экспертом по маркетингу. Выдели ключевые темы с временными метками, отметь важные цитаты и практические советы."

      [Тема: Промо-материалы]

      [Роль]: Креативный продюсер

      [Контекст]: Создание рекламных материалов

      [Целевая аудитория]: Определить конкретный сегмент

      [USP]: Выделить уникальное торговое предложение

      [Формат]: Определить лучший тип контента

      [Призыв]: Сильный CTA

      [Интеграция]: Соединить с существующими каналами

      Пример: "Разработай промо-кампанию для нового продукта Y. Определи целевую аудиторию, создай USP, предложи формат рекламы и сильный CTA для социальных сетей."

      II Социальные сети

      Создание и развитие активных страниц в соцсетях.

      Создание и развитие активных страниц в соцсетях – это важный инструмент для построения бренда, привлечения аудитории и формирования лояльности. Это помогает установить прямой контакт с клиентами, повышать осведомленность о компании и продуктах, а также продвигать акции и новинки. Виды активных страниц включают официальные страницы брендов, страницы с контентом для вовлечения (например, мемы, конкурсы), а также страницы с поддержкой и обратной связью.

      Примеры:

      Сбер – активно использует соцсети для продвижения продуктов, запусков акций и обновлений.

      Додо Пицца – ведет страницы с креативным контентом, вовлекает подписчиков через конкурсы и акции.

      Ключевое – регулярность и качество контента, а также взаимодействие с аудиторией.

      Аналитика создания и развитие активных страниц в соцсетях

      Аналитика создания и развития активных страниц в социальных сетях – это комплексный процесс, который охватывает не только показатели вовлеченности, но и множество других метрик для оценки эффективности. Рассмотрим основные методики и формулы расчета:

      1. Показатели вовлеченности (Engagement Rate)

      Engagement Rate (ER) – это основной показатель активности аудитории на странице. Он помогает измерить, насколько взаимодействуют с контентом.

      ER = (Общее количество взаимодействии / Общее количество подписчиков) * 100

      Взаимодействия включают лайки, комментарии, репосты и клики.

      Пример:

      Общее количество лайков, комментариев и репостов на посте: 300

      Количество подписчиков: 5000

      ЕК = (300 / 5000) * 100 = 6

      Это говорит о том, что 6% от всех подписчиков каким-то образом взаимодействуют с контентом.

      2. CPC (Cost per Click)

      CPC – это стоимость одного клика по рекламному посту или ссылке на вашей странице в социальной сети.

      CPC = Общие расходы на рекламные кампании / Количество кликов

      Пример:

      Общие расходы на рекламные кампании: 10 000 рублей

      Количество кликов по ссылке: 500

      CPC = (10000 / 500) = 20 рублей за клик

      Это помогает оценить эффективность затрат на привлечение трафика через социальные сети.

      3.