Настольная книга для директоров по маркетингу. 200 советов. Артем Первухин

«Поиск решения» в Экселе или плагином в Гугл-спредшите с аналогичными возможностями.

      Выбираем одну из сигмоид или используем степенную функцию на основе прогноза спроса, перспектив проекта и активности конкурентов по данному сегменту рынка. Рекомендуем выбирать одну из сигмоид при прогнозе на насыщение спроса и высокую конкурентность, степенную функцию – при прогнозе на бурный рост спроса и слабую активность конкурентов.

      Нормируем фактические данные на коэффициент тренда в точке, равной одному месяцу. Получаем функцию сезонности. Используем понижающий коэффициент влияния, равный 0,8 – считаем,

      что для сезонности значения первого года менее значимы, чем второго.

      Проводим технический анализ по методике:

      Выбираем функции и вектор весовых коэффициентов, их влияния в прогнозных точках – месяцах.

      Произведение вектора значений выбранных функций и вектора весов, разделенное на сумму весов – есть прогнозное значение для конкретного месяца.

      Протягиваем. Прогноз по сценарию «без продвижения» составлен.

      Заполняем блок расчетных частот опорных фраз:

      Из общей частоты для выбранного региона вычищаем объем минус- словами, формирующими наибольшее количество мусора, сохраняем их в ячейку под фразой и указываем частоту с учетом минус-слов.

      Указываем «коэффициент чистоты» для текущего,

      уже заминусованного кластера – примерную долю объема полезных запросов.

      В результате получаем расчетную частоту и итоговый коэффициент чистоты полезного объема, которые будут использоваться в прогнозе.

      Повторяем пункты 1-4 для всех фраз и интересующих нас регионов.

      Так получаем таблицу итогового трафика и прироста по месяцам, а также графическое представление.

      SEO

      Как мы формируем семантическое ядро сайта: рассказываем о нашей технологии

      Семантическое ядро сайта – набор поисковых запросов, характеризующих деятельность сайта, товары или услуги, реализуемые на нем. Это те слова и фразы, по которым сайт потенциально

      может получать трафик, находясь в зоне видимости пользователя.

      В статье расскажем о нашем подходе к сбору поисковых фраз

      для семантического ядра. Вы узнаете, в чем ценность такой работы, зачем она необходима и почему стоит своих денег.

      Не все фразы одинаково важны и полезны для успешного развития проекта и не по всем фразам нужно стремиться в топ выдачи.

      Определить фокус для работы на продвижение можно после сбора семантического ядра проекта – это одна из первых услуг перед началом поискового продвижения. На ее основании составляется план оптимизации сайта.

      Работа по формированию ядра состоит из трех крупных блоков: сбора, фильтрации, простановки релевантных посадочных и скоринга.

      Формирование полного и правильного ядра зависит напрямую

      от разнообразия источников, используемых