Настольная книга для директоров по маркетингу. 200 советов. Артем Первухин

сервисов вроде «Яндекс.Вордстата» и других профессиональных инструментов – расширение, поиск

      дополнительных хвостов, иные формулировки запросов семантики проходит в Кей Коллекторе.

      

      Пластиковые окна – тело, заказать – спецификатор, в барнауле со скидкой – хвост

      Сбор и скоринг семантики в агентстве развивается вместе с технологиями продвижения. Сейчас

      он не может занимать менее 12 часов работы специалиста, поскольку на 100% автоматизировать эту задачу нельзя.

      Для контроля качества мы используем систему чек-листов проверки семантики, что позволяет на старте проекта иметь полную базу чистых и рабочих фраз. Под рабочими фразами мы подразумеваем оценку трафика по каждому кластеру с оценкой СРО на каждый месяц продвижения.

      Какие еще источники используем

      Парсинг конкурентов. Но важно, чтобы конкуренты были с вами

      в «одном весе». Если вы продаете картриджи для принтеров, не стоит сравнивать себя с маркетплейсом или условным «Эльдорадо».

      Конкурент должен заниматься примерно тем же и обладать схожим ассортиментом.

      В анализе конкурентов идем дальше и вычисляем фрагмент семантики, общий у нескольких конкурирующих с вами сайтов – для нас это маркер, что необходимо проработать этот фрагмент запросов.

      

      Serpstat: cравнивая семантические ядра конкурентов, анализируем сегменты, не пересекающиеся с нашим

      Под процессом сбора подразумеваем не только формирование списка фраз, но и сбор информации по ним. Для этого вычищаем семантику от нулевок, нерелеванта, информационных запросов

      и дублей. Получаем большую выборку ключей, которые пока никак не проранжированы, в ключах нет дополнительной информации

      и мы пока не можем определить, какие фразы хорошие, а какие нет. Поэтому прогоняем фразы по дополнительным параметрам.

      По каким параметрам собираем семантику

      Оцениваем семантику по пяти крупным параметрам: популярность, конкурентность, коммерческость, текущие позиции и перспективность.

      Собираем информацию по всем этим факторам, преобразуем ее и нормируем для дальнейших расчетов.

      В результате скоринга каждая фраза получает итоговый балл и оценку по отдельному фактору. Коэффициент влияния фактора задается экспертом. Помимо указанных факторов, в скоринге учитываются ручные выборки.

      В зависимости от особенностей проекта мы вручную придаем вес (значимость) отдельным параметрам или целым группам, чтобы наибольший балл получили фразы полезные с точки зрения бизнеса и те, по которым мы скорее получим положительный результат.

      Если нам известны приоритеты для определенной товарной категории, все фразы этой категории мы отмечаем в выборке меткой «Приоритет» и даем этой выборке коэффициент влияния. После скоринга вверху окажутся не только эффективные фразы с точки зрения параметров скоринга, но и важные для клиента по потенциалу лучшего СРО.

      Популярность

      Определяем,