Маркетинг, PR, реклама
Различные книги в жанре Маркетинг, PR, рекламаКраткое содержание книги: Побеждающий B2B-маркетинг. Кристофер Райан
Этот текст – сокращенная версия книги Кристофера Райана «Побеждающий B2B-маркетинг». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры. О книге Кристофер Райан около 25 лет занимается маркетингом B2B («бизнес для бизнеса»). В этой сфере товары предлагают не прямым потребителям, а организациям для осуществления их дальнейшей работы. Автор разрабатывал маркетинговую политику для стартапов Кремниевой долины. Он досконально разбирается в вопросах брендирования, найма и аутсорсинга нужных сотрудников, позиционирования на рынке. Он считает, что мастерство маркетолога B2B заключается в превращении человека, однажды совершившего покупку, в постоянного клиента, потому что затраты на «повторный маркетинг» ниже в 10 раз. С помощью этой книги можно выбрать тактику продвижения именно вашего продукта или услуги, синхронизировать работу отдела маркетинга и отдела продаж, правильно использовать ресурсы онлайн-маркетинга и социальных сетей. Зачем читать • Получить полное представление о маркетинговой кампании в B2B-секторе. • Воспользоваться двадцатипятилетним опытом Кристофера Райана, ветерана-маркетолога Кремниевой долины. • Ознакомиться со структурой основных составляющих маркетинговой кампании. Об авторе Кристофер Райан – ветеран маркетинга Кремниевой долины, управлял многомиллионными бюджетами таких организаций, как PeopleSoft и Sybase. Входит в число 100 лучших маркетологов США по версии журнала Target Marketing. Соучредитель стартапов SpringCM, Stellent и Saligent. Работая с предпринимателями В2В («бизнес для бизнеса»), он увидел, как не хватает гибкой структуры, способной разработать для клиентов рабочую маркетинговую стратегию. И основал компанию Fusion Marketing Partners.
Краткое содержание книги: Блокчейн: проект новой экономики. Мелони Свон
Этот текст – сокращенная версия книги Мелони Свон «Блокчейн: проект новой экономики». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры. О книге Компьютерные парадигмы меняются примерно раз в 10 лет. Вначале были ЭВМ. На смену им пришли персональные компьютеры. Затем наступило время Интернета, социальных сетей и мобильных приложений. Прорывная концепция этого десятилетия – блокчейн. Его первое практическое применение – криптовалюты. Сейчас они технически сложны для рядовых пользователей и уязвимы для мошенников, но это их единственное ограничение. Уже в 2016 году капитализация рынка биткойнов составила $10.2 млрд, что сопоставимо с ВВП небольшого государства. Блокчейн – публичная бухгалтерская книга с записями всех проведенных трансакций. Очень скоро эта технология трансформирует все активы финансового рынка и приведет к появлению децентрализованных приложений. Мелани Свон рассказывает о каждом из этапов цифровой революции. Зачем читать • Ознакомиться с исчерпывающим обзором перспектив технологии блокчейн со ссылками на конкретные сервисы и компании. • Узнать, в каких областях, не связанных с криптовалютой, можно применять блокчейн. • Получить практические рекомендации использования криптовалют. Об авторе Мелани Свон – философ, обладатель степени MBA по финансам Пенсильванского университета. Экономист «Новой школы социальных исследований» Нью-Йорка. Работала в компаниях Fidelity и JP Morgan. Научный сотрудник Центра блокчейн-технологий Университетского колледжа Лондона. Основала Институт блокчейн-исследований, а также Интернет-ресурс DIYgenomics, где ведутся краудсорсинговые исследования в здравоохранении. Сотрудник двух университетов (Singularity University и University of the Commons).
Краткое содержание книги: Как продать за $12 миллионов чучело акулы. Скандальная правда о современном искусстве и аукционных домах. Дональд Томпсон
Этот текст – сокращенная версия книги Дональда Томпсона «Как продать за 12 миллионов чучело акулы. Скандальная правда о современном искусстве и аукционных домах». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры. О книге На долю аукционных домов «Кристис» и «Сотбис» приходится почти 100 % продаж произведений искусства по ценам выше 1 млн долларов. Ценность работы не имеет отношения к себестоимости. Книга «Как продать за 12 миллионов чучело акулы?» исследует вопрос, какую роль во всем этом играют деньги, пороки и тщеславие. Зачем образованному нью-йоркскому банкиру платить 12 миллионов долларов за набитое опилками чучело акулы? И какие заклинания повысили стоимость картины Джексона Поллока № 5 до 140 миллионов долларов? Это книга о прекрасном – о маркетинговых стратегиях, которые помогают рынку современного искусства генерировать астрономические цены. Опираясь на интервью с художниками и покупателями, руководителями аукционных домов и галерей, Томпсон пропускает нас в мир искусства через черный ход. Зачем читать • Понять, стоит ли вкладывать деньги в произведения искусства. • Ознакомиться с истинными критериями оценки современного произведения искусства. • Разобраться в технологиях создания художественных брендов и психологии торговли произведениями искусства. Об авторе Дональд Томпсон – канадский экономист, доктор наук, почетный профессор стратегического маркетинга в Школе бизнеса имени Шулиха при Йоркском университете в Торонто. Преподавал в Гарвардском университете, Лондонской школе экономики и политических наук. Автор одиннадцати книг об экономике арт-рынков. Пишет обзоры для таких изданий, как The Times (Лондон), Harper’s Magazine, The Art Economist. Живет в Торонто, коллекционирует современное искусство.
Краткое содержание книги: Маркетинговый план на одной странице. Аллан Диб
Этот текст – сокращенная версия книги Аллана Диба «Маркетинговый план на одной странице». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры. О книге Что мешает успешному бизнесу? Случайные маркетинговые действия. Как создать внятный маркетинговый сценарий любого проекта? Воспользуйтесь идеями радикального маркетолога Аллана Диба – одностраничным маркетинговым планом. Составить его можно за полчаса, а вот работать над реализацией в идеале можно всю жизнь. Для начала разделите листок бумаги на девять квадратов. В каждом из квадратиков заключен эффект многократного увеличения прибыли. О каждом из них Аллан Диб пишет подробно, открывая нам работающие маркетинговые схемы. Его наработки помогут привлечь новых клиентов и увеличить прибыли от старых партнеров. Ставить правильные цели для уникального торгового предложения. Получать результаты при небольшом бюджете, ориентируясь на вашу целевую аудиторию и не растрачивая ресурсы. Зачем читать • Получить простой шаблон маркетингового плана, который можно составить всего за полчаса. • Научиться создавать уникальные маркетинговые предложения. • Посчитать прибыльность или убыточность вашей рекламной кампании. Об авторе Аллан Диб – предприниматель, маркетолог, бизнес-тренер. Он создал и развил несколько успешных предприятий. Его последний проект в области телекоммуникаций был назван журналом Business Review Weekly одной из самых быстрорастущих компаний Австралии. Как бизнес-тренер и мотивационный спикер помогает начинающим предпринимателям находить инновационные способы использования технологий и маркетинга. На основе собственных наработок по маркетингу и рекламе ведет лекции и семинары по всему миру.
The Zen of Social Media Marketing
The Essential How-To Guide for Social Media Marketing by Leading Expert Shama Hyder, Named “Social media’s zen master of marketing” by Entrepreneur magazine and One of LinkedIn’s “Top Voices” in Marketing & Social in 2015In 2001, at the dawn of the millennium—and the digital marketing age—the first edition of The Zen of Social Media Marketing became a global hit. In the ensuing years, updated editions helped even more marketers, entrepreneurs, students, and professionals of all types navigate the sometimes-stressful world of social media. Now, this new, fully updated edition offers timely insight to the ways social media marketing has changed and specific steps to show you exactly how to thrive and profit with ease and efficiency.Whether you’re a novice, struggler, or mastery-seeker, you already know that engaging in social media is no longer optional. People are talking about your company online and you need to be part of those conversations. However, social media marketing isn’t like traditional marketing—and treating it that way only leads to frustration and failure. In The Zen of Social Media Marketing, Shama Hyder, social media expert and president of The Marketing Zen Group, teaches you the “Zen” of using social media tools to find your own marketing nirvana.The newest edition of The Zen of Social Media Marketing gives you: – A comprehensive overview of why social media works and how to use it to drive traffic to your website and fan page- A proven process to attract followers and fans and convert them into customers and clients- The latest social media trends and step-by-step guidelines for sites and apps such as Instagram, Pinterest, Snapchat, and more- Innovative tips for mobile design- Essential advice on content marketing, email marketing, video, and targeted tactics to enhance your SEO- All-new information on why, when, and how to use online advertising- Why self-expression is the true driver of social media use and how to leverage it for your business- Insights from dozens of leading online marketers and entrepreneurs, with strategies for success
Momentum
Searching for clarity amidst the chaos of digital marketing—plus better ROI?Today's online ecosystem can be summed up in one word: overwhelming. With new social media platforms popping up all the time and new technologies disrupting even the most “reliable” marketing strategies, business and nonprofit leaders and marketers are faced with the challenge of getting ahead in an environment that makes it seem impossible to keep up.Momentum: How to Propel Your Marketing and Transform Your Brand in the Digital Age will help you figure out what’s important and what can safely be set aside. No matter your industry, if want to gain momentum for your marketing efforts—along with the just rewards—Momentum is the resource you’ve been waiting for. Based on her experience as CEO of The Marketing Zen Group and her work with clients ranging from small businesses to Fortune 500 companies, Shama Hyder cuts through the complexity and explains the five essential principles required to develop a successful marketing plan that will withstand the digital world’s constant changes and result in real ROI:agility through analyticscustomer focusintegrationcontent curationcross-pollinationMomentum will not only demystify the marketing landscape, but also show you how to spot opportunities to grow your organization and brand more easily and with more consistent results than you may have thought possible. Whether you’re a young business or an established company, Momentum will teach you how to thrive.
7L: The Seven Levels of Communication
Can you imagine receiving a referral each and every day? Neither could real estate agent Rick Masters.(7L) The Seven Levels of Communication tells the entertaining and educational story of Rick Masters, who is suffering from a down economy when he meets a mortgage professional who has built a successful business without advertising or personal promotion. Skeptical, he agrees to accompany her to a conference to learn more about her mysterious methods. Rick soon learns that the rewards for implementing these strategies are far greater than he had ever imagined. In seeking success, he finds significance. This heartwarming tale of Rick’s trials and triumphs describes the exact strategies that helped him evolve from the Ego Era to the Generosity Generation. This book is about so much more than referrals. This is about building a business that not only feeds your family, but also feeds your soul.
The Broadband Connection
It's no secret that many IT professionals hate presenting and are often very bad at it. Focusing on technical details and speaking in monotone, they can quickly lose their audiences' attention and interest. Effective presentation skills are critical to the careers of IT professionals and the proper utilization of corporate resources.The Broadband Connection will show IT professionals how to become articulate, effective, and persuasive speakers—no matter how difficult the information being disseminated.In The Broadband Connection, author and expert Alan Carroll, a transpersonal psychologist who has helped thousands of IT professionals worldwide evolve from nervous, insecure speakers into savvy, successful presenters, offers his proven strategies in this fresh and innovative step-by-step guidebook. Utilizing language and principles specific to the IT industry, the author teaches vital presentation skills in a familiar language the reader can identify with and understand. This book provides the tools to unleash the graceful speaker hidden inside every IT professional.
Байки старьевщицы
Книга рассказывает о личном опыте продажи старых, бывших в употреблении различных вещей. Если у вас нет больших накоплений антиквариата и фамильных драгоценностей, прочтите. Может пригодится.
New Private Monies
Kevin Dowd argues that states must allow a level playing field as far as private money is concerned. For too long the government has stifled competition between state-backed and private currencies. Instead, central banks should welcome competition as it forces them to offer consumers greater choice and improved quality. A weakened ability to store value, growing restrictions on finance, oppressive taxes and a lack of financial privacy have resulted in growing frustration at state controlled money. The superior nature of private currencies combined with the financial freedom they offer has led to their increasing attraction. Bitcoin enables its owners, among other things, to protect their wealth, make investments free from government control and retain a level of privacy, making it increasingly attractive. The price of Bitcoin rose from 3 cents in April 2010 when first traded, to over $900 in January 2014. The relationship between restrictions on individual freedom and demand for private money is also identified in the paper. The increasing constraints on personal freedom have led to private money becoming more and more popular as it enables people to do what would otherwise be illegal. The market for private monies will continue to thrive as long as states restrict and prohibit various forms of commerce.