История, этика и психология рекламы и PR. М. В. Лукьянчикова

появляются новые виды наружной рекламы, происхождение которых связано с формированием на стыке производства и агитационно-массового искусства рекламного графического дизайна. Основным объектом стало художественное оформление новых форм активности масс: политических шествий и уличных празднеств. Наиболее интенсивно развивался графический дизайн, что проявилось в принципиально новом подходе к созданию плаката и наружной рекламы в целом. Центром нового искусства стал созданный в 1919 году Совет мастеров, а позднее – ИНХУК – Институт художественной культуры.

      Для того времени был характерен русский авангард как направление в искусстве (так сегодня на Западе обобщают художественные течения Советской России в 1920-30-е гг.). Практически все радикальные течения в искусстве начала ХХ века, такие как кубизм, футуризм, дадаизм, конструктивизм, экспрессионизм, отметились в европейской рекламе.

      Для конструктивизма характерно:

      – типографский стиль, абзацы, шрифты;

      – вопросительные и восклицательные знаки без слов;

      – яркое сочетание цветов;

      – геометризация композиции;

      – съемка в головокружительных ракурсах;

      – применением фотомонтажа вместо рисованной иллюстрации;

      – стабильная цветовая гамма: черный, красный, белый, серый с добавлением синего и желтого;

      – прямые линии.

      В рекламе активно используется фотомонтаж, открытие которого принадлежит А. Родченко. Фото фиксирует застывший статичный момент. Фотомонтаж показывает динамику жизни, тематику сюжета. Достаточно резко в рекламе происходит смена героев. Новая реклама демонстрировала не материальные, а идеологические ценности. Субтильная барышня уступает место пышущей трудовым здоровьем женщине-товарищу, лишенной своей прошлой роли (кухня-дети), а также привлекательности; ангелоподобный ребенок уступает место пионеру; обязательным атрибутом мужчины становится кулак. Новые люди теперь потребители новых продуктов (кубик бульонный, молоко пастеризованное, майонез баночный) и услуг («Долой кухарок! Кухарок нет. Я в Моссельпроме заказываю обед»; «Кто куда, а я в сберкассу»). «Мосторгреклама» также широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои объявления в фойе офисов, гостиниц и театров. Особое место в советской плакатной рекламе занимает киноплакат, который поражал своей экспрессией и динамизмом.

      Во время Гражданской войны (1917—1922 гг.) политическая, социальная и коммерческая реклама получает дальнейшее развитие. Например, белогвардейский плакат с упором на продовольственную политику большевиков: немецкий шлем как намек на то, что большевики – агенты враждебной Германии; или плакат Л. Лисицкого «Клинoм красным бeй белых», 1920 г. Плакат выполнен в стиле супрематизма в виде треугольного клинка, который протыкает черное пространство.

      В начале 1920-х гг. в СССР