История, этика и психология рекламы и PR. М. В. Лукьянчикова

развиваться.

      Выводы:

      1) Российский ярмарочный фольклор обретает ярко выраженную национальную специфику в рекламных жанрах: заклички, прибаутки, речитативный уговор, раешный стих.

      2) В российских газетах, выходивших на протяжении XVIII века, реклама занимает все большее место, к рубежу XIX века количество рекламных публикаций начинает превышать объем журналистской информации.

      3) Развитие рекламы в ХХ века носит революционный характер: возникают новые средства массовой информации, развиваются теория и практика влияния на массовое сознание, появляются новые формы рекламы.

      4) Основные направления рекламной деятельности: торгово-промышленное, политическое, социальное, представленные в основном плакатным творчеством.

      5) Для советской рекламы характерен гипертрофированный идеологизм, простота, отсутствие конкуренции, незамысловатость, отсутствие творчества и креатива.

      Вопросы для контроля:

      1) Что такое протореклама? Какие виды рекламирования существовали в Древней Руси? Какие факторы оказали влияние на характер их развития?

      2) Перечислите виды устного рекламирования на Руси? В чем были специфические отличия каждого вида?

      3) Когда появляются ярмарки? Перечислите виды рекламирования на ярмарках.

      4) Назовите виды вывесок. Когда появляются первые афиши и что они из себя представляют?

      5) Когда появляется первая российская газета? Когда в газете появляется первое рекламное объявление? Опишите специфику и тематику рекламных объявлений в российских газетах в XVIII – XIX вв.

      6) Когда появляется первый плакат? В чем особенности российского рекламного плаката в конце XIX – начале XX вв.?

      7) Перечислите основные направления коммерческой рекламы в начале XX века. Назовите специфические особенности стиля модерн в рекламном плакате.

      8) Опишите деятельность В. Маяковского и А. Родченко и ее значение для развития рекламного дела в СССР. Что такое конструктивизм?

      9) Какова роль журнала «Советский экспорт»? Кто принимал участие в его создании?

      10) Перечислите особенности советской плакатной рекламы. Назовите виды и основные темы. Проследите эволюцию развития.

      1.2 История становления и развития PR-коммуникации

      Корни public relations. Периодизация истории PR в России. Истоки PR в Древней Руси. Инструменты деловой коммуникации XIV—XVII вв. Развитие коммуникаций в период Российской империи (XVIII – начало XX вв.). Влияние преобразований Петра I. Приемы и методы влияния на общественность в СССР (1917—1991 гг.). PR на территории постсоветского пространства. Формирование российского рынка PR-услуг (1991 г. – наши дни). Современное состояние PR в Российской Федерации.

      Исследования связей с общественностью как концепции и социального института ведутся уже почти столетие. За это время утвердился ряд подходов к определению PR и трактовке этой деятельности. По мнению известного ученого С.