История рекламы и PR в США. М. В. Лукьянчикова

изготовление, что обусловило рост потребительского спроса. Появление паровой тяги, взаимозаменяемых деталей механизмов, сборочных линий и фабрик позволило производителям наладить поточное изготовление дешевых и одинаково качественных товаров. Реклама стала для американских производителей способом стимулирования этого спроса, а для продажи небывалого потока товаров открывались новые торговые розничные предприятия.

      Сельскохозяйственное и фабричное производство, железные дороги и телеграфное сообщение, угольные и деревообрабатывающие предприятия, строительство городов – для всего требовалось огромное количество рабочей силы. Приток иммигрантов рос, но даже он не покрывал спроса на рабочих, на фабрики пришли женщины и дети из бедных семей. Несмотря на значительный промышленный рост, 60% рабочей силы Америки зарабатывало на жизнь сельским хозяйством. В производственной сфере преобладали мелкие фабрики с рабочей силой не больше десятка человек. Первоначально эти фабрики занимались простой обработкой продовольственных продуктов, а не трудоемким производством стали и железа. Таким образом, в данный период страна все еще продолжала импортировать много иностранных товаров, но и начала активно развивать внутренний рынок.

      В начале XIX века в США впервые на общенациональном уровне начинают рекламироваться патентованные лекарства. Обычно врачи-шарлатаны расхваливали свои подозрительные микстуры, из-за этого появились негативные ассоциации с рекламой этих средств и с рекламным делом в целом.

      Финеас Тейлор Барнум (1810—1891). Девизом этого шоумена и новатора в области рекламы и шоу-бизнеса была фраза «Каждую минуту рождается еще один простак», что иллюстрирует его отношение к потенциальным потребителям. Его называли королем веселого надувательства («Prince of Humbugs»). Он, как и многие в то время, начинал с продажи лекарственных препаратов и быстро осознал, что реклама способна приносить значительные доходы. Ф. Барнум стал директором цирка своего имени и смог использовать приобретенные навыки в сфере шоу-бизнеса для продвижения своего детища: привлекал рекламодателей, которые платили за организацию специальных цирковых шествий, главной целью которых была реклама. Можно перечислить наиболее известные проекты Ф. Барнума: в здании Американского музея на Бродвее демонстрировал людей с необычной внешностью и отклонениями (альбиносы, гиганты, лилипуты, сиамские близнецы); всемирно известные цирковые представления; гастроли шведской певицы Дженни Линд и организация рекламной кампании ее тура и т. 14д. Ф. Барнум написал несколько книг, в том числе «The Humbugs of the World» (1865г.), «Struggles and Triumphs» (1869г.) и «The Art of Money-Getting» (1880г.). Наиболее известной была его автобиография, которая претерпела много редакций и, в силу своей популярности, являлась одним из важных средств рекламирования как его цирка, так и саморекламы. В конце XIX века число напечатанных в Северной Америке копий его автобиографии было на втором месте, следуя за Новым Заветом15.

      Историк американской рекламы Ф. Роусам считает,

14

Докторов Б. З. Гиганты американской рекламы: учебное пособие. – Екатеринбург: УрФУ, 2014. С.27—31.

15

Венедиктова Т. Д. «Разговор по-американски»: дискурс торга в литературной традиции США. – М.: Новое литературное обозрение, 2003. С. 107—108.