История рекламы и PR в США. М. В. Лукьянчикова

место занимали новости из лондонских журналов о событиях в Англии и других европейских странах, оставшееся – расписание прибытия и отплытия кораблей из порта, проповеди, сообщения о политических назначениях, пожарах, браках, смерти, несчастных случаях и т. п.

      В третьем выпуске Boston News-Letter вышло первое известное в Америке платное рекламное объявление. Всего на последней странице News-Letter под заголовком «Рекламные объявления» было опубликовано три обращения. В двух из них предлагалось вознаграждение – за сведения об украденном товаре и за возврат двух наковален, третье было о продаже недвижимости: Сдается в аренду или продается очень хорошее сукновальное предприятие, которое находится в городе Остербэй на Лонг-Айленде в провинции Нью-Йорк; а также плантация с большим новым кирпичным домом и еще одним хорошим домом по соседству для кухни и работного дома, с амбаром, молодым фруктовым садом и 20 акрами свободной земли. Предприятие может быть сдано в аренду с плантацией или отдельно: о деталях справляйтесь у м-ра Уильяма Бредфорда из Нью-Йорка.

      Объявления и реклама в газете никогда не доминировали. Цель газеты была в освещении новостей. Уровень грамотности и литературный стиль были намного выше, чем у других газет того времени9.

      В 1719 г. газета появилась в Филадельфии, в 1725 г. в Нью-Йорке. Все газеты были еженедельными. Особенностью американской печати того времени было наличие вечерних газет, сообщающих то, что произошло за день. К моменту утверждения независимости в 1776 г. на территории Новой Англии насчитывалось 43 еженедельника. В 1784 году в Нью-Йорке появилась первая ежедневная газета American Daily Advertiser тиражом в тысячу экземпляров. В ней из 16 столбцов 10 было отдано рекламе.

      Тематика рекламных объявлений в изданиях данного периода была следующей (они составляли около 80% рекламных обращений):

      1. купля-продажа земельных участков, домов, недвижимости;

      2. объявления, связанные с розыском бежавших рабов, слуг, учеников;

      3. сообщения о прибытии и отправке судов.

      20% информации представляли собой списки товаров, предлагаемых к продаже, и публикуемых книг. Объявления обычно отвечали на два главных вопроса: где и когда можно купить тот или иной товар.

      Немалую долю рекламы составляли объявления о продаже рабов. Плакаты, объявления о розыске и газетные объявления рекламировали рабов так же, как торговцы рекламируют свой товар, – как неодушевленные предметы торговли. Со времени легализации рабства в 1611 г. и до его отмены в 1863 г. торговцы захватывали силой или покупали миллионы африканцев, грузили их на корабли и доставляли в колонии. На рабстве была построена экономика Юга. Следует отметить, что рабство не было бы столь эффективным институтом без рекламы. Рекламодатели сообщали о вновь прибывших партиях «прекрасных, здоровых негров», используя графику, иллюстрации, описательные тексты с выгодами для покупателей. Например,

9

Короткова С. А. Последний издатель первой газеты в американских колониях Англии // Американистика: Актуальные подходы и современные исследования. Выпуск 1. Курск, 2008. С. 14—20.