История рекламы и PR в США. М. В. Лукьянчикова

капитализма. Главным вопросом был вопрос о земле. Необходимо было уничтожить элементы феодализма в сельском хозяйстве, дать населению свободный доступ к западным землям, уничтожить систему плантационного рабства. Перед сторонниками американской независимости в годы революции стояла достаточно сложная задача: позиционировать не слишком популярную идею независимости колоний (у большей части населения не было четкой позиции в отношении независимости) и открыто выразить недовольство Англией. Рекламные и PR-кампании, проводившиеся сторонниками американской независимости А. Гамильтоном, Т. Джефферсоном, Б. Франклином являлись сугубо пропагандистскими: формируются технологии интенсивного продвижения как индивидуального имиджа лидера, так и политических и общественных идей; была организована коммуникационная кампания, включавшая множество взаимосвязанных элементов, чтобы «подтолкнуть» общественность к открытому выражению недовольства Англией.

      Для этих целей использовались:

      – многочисленные рекламные объявления в газетах,

      – летучие листки,

      – афиши, постеры,

      – личные устные выступления,

      – инсценировка событий,

      – создание героев нации.

      Спрос на новости об Американской революции потребовал увеличения тиража газет, что еще более обострило и без того хроническую нехватку бумаги. Из-за дефицита многие газеты крупных городов выходили тиражом всего 300—400 экземпляров в день, некоторые прекратили свое существование. Издатели старались разместить как можно больше текста на листе и ограничивали рекламу (например, вместо 3—5 колонок умудрялись сделать 8). Соответственно, сокращалось пространство между текстом, размер шрифта. Рекламные объявления сокращались до простого перечисления товаров, изображения не использовались. Рекламодатели стали размещать объявления на афиши («развороты»), листовки и торговые карточки (открытки). Развороты стали популярным средством и для публикации новостей. Такие афиши содержали официальные объявления, политическую пропаганду, предсмертные признания осужденных преступников и даже стихи13.

      Можно сделать вывод, что развитие рекламного процесса в главной английской колонии повторяло основные черты его становления в метрополии. Газетная реклама до конца XVIII века выглядела невыразительно из-за чрезвычайной ограниченности типографских возможностей: все оборудование, шрифты, бумага поступали из-за океана и стоили дорого. Повышать цену издания было невозможно из-за низкой покупательной способности населения. Рекламные тексты в газетах шли «в подборку» с минимальными полями и почти без просветов ради экономии бумаги. Данная тенденция сохранялась вплоть до Промышленной революции в начале XIX века. До этого времени у колонистов почти не было нужды рекламировать свои товары. У большинства переселенцев не было денег на покупки. Продукция небольшого семейного дела находила

13

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. – СПб: Питер, 2002. С. 32.