История рекламы и PR в США. М. В. Лукьянчикова

прокормиться, где почти нет нужды в теплой одежде и жилище. Всю рекламу, нацеленную на привлечение инвесторов и поселенцев в Америку, пронизывала одна мысль – обещание бесплатной земли и бесплатной рабочей силы, чего не было в Англии. Для миллионов англичан, которые могли себе позволить лишь арендовать землю, владение землей означало благосостояние, доход, высокое положение в обществе и дополнительные права. Переезд в Новый Свет финансировался прежде всего частными компаниями и лицами, которые получали доход от транспортировки товаров и людей.

      Рекламная кампания по привлечению переселенцев в Америку была одной из первых тщательно продуманных и материально подкрепленных в истории рекламного дела, но при этом была неточной и «дутой». В помощь ранним колонистам, которые нуждались в самом необходимом, в Англии периодически устраиваются лотереи и рекламные кампании, призывающие жертвовать соотечественникам за океаном посильные средства. Об одной из таких акций сообщают листовки, относящиеся к 1613 году и 1615 году, сохранившиеся до настоящего времени5. Брошюры, публиковавшиеся в Англии в XVII веке, были полны лживых и гиперболизированных аргументов и доводов. Например, одно из первых обращений, опубликованных в Лондоне в 1609 г. в брошюре компании Virginia Company, говорило о возможности вкладывать деньги в колониальные предприятия. Титульный лист брошюры был озаглавлен «Nova Britannia. Самые лучшие фрукты на землях Вирджинии». В тексте предлагались жилье, поля, фруктовые сады и одежда.

      Прибрежный город Джеймстаун, рекламировавшийся Virginia Company, был первым постоянным американским поселением и позднее стал процветать на выращивании табака. Официальная историография США считает Джеймстаун колыбелью страны, история поселения и его лидера – капитана Джона Смита6 освещена во многих исследованиях и художественных произведениях. Последние, как правило, идеализируют историю города и населявших его первопроходцев. В действительности первые годы колонии были чрезвычайно трудными, в голодную зиму 1609—1610 гг. из 500 колонистов в живых осталось не более 60.

      Рекламодатели пытались привлечь в колонии женщин, так как к середине XVII в. в Вирджинии и Мериленде мужчин было вшестеро больше. Virginia Company нашла оригинальное решение проблемы: любой плантатор мог купить себе жену за 120 фунтов «лучшего табачного листа». Другая компания из Каролины в рекламе убеждала женщин в том, что они смогут лучше устроить свою жизнь в Новом свете: Любые девушки или одинокие женщины, пожелавшие приехать в Каролину, почувствуют себя как в Золотом Веке. Если дама с манерами и ей еще нет пятидесяти лет, то обязательно найдется честный мужчина, который возьмет ее в жены и заплатит за это деньги7.

      Приехавшие переселенцы привозили с собой привычные деловые и коммерческие традиции. Колониальный период в развитии американской рекламы в основном дублировал рекламный опыт метрополии, но с небольшим опозданием. Стоит

5

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 75.

6

Джон Смит (1580—1631) – английский писатель и моряк, стоявший у истоков Джеймстауна, первого британского поселения на территории современных США. Имя капитана Джона Смита связано с пересказанной им самим историей о его «романтической связи» с дочерью индейского вождя по имени Покахонтас.

7

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. – СПб: Питер, 2002. С. 24.