Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография. Инна Марусева

случае просто ассоциируясь с отдельной товарной категорией. По этой же схеме живут коровы в молочных продуктах, панды на дереве, а кошки в домашнем обиходе.

      Рис. 1. Приём «Ассоциативный ряд». Ассоциация с эмоцией, которую должен вызвать товар

      Рис. 2. Приём «Ассоциативный ряд»

      На следующем изображении образ животного (могучей, выносливой собаки, изображенной «под человека») в рекламе вызывает определенную ассоциацию, которая напрямую связана с сущностью рекламируемого спортивного мероприятия (Рис. 3).

      Рис. 3. Фотосток Life on White, посвященный публикации и продаже изображений с животными, выпустил оригинальную серию принтов к 20-му чемпионату мира по футболу ФИФА, финальный турнир проходил – с 12 июня по 13 июля 2014 года в Бразилии

      Рис. 4

      Анализ рис. 4. В данном случае прием «Ассоциативный ряд» пересекается с приемами «Метода интриги, игры и загадки» (авт.). Как изображение собаки (далматинца) – т. е. невербальный ряд рекламы, так и вербальный ряд – словесная часть композиции – как бы ставят перед потребителем загадку: «В чем шутка-загадка, в чем отгадка?». Идет и игра с изображением пса, который лихо катится на скейтборде. Его игровое изображение с одной стороны должно напомнить зрителю о русской породе самых быстрых охотничьих собак – русских борзых (роль борзой здесь «играет» далматинец, а с другой стороны логотип и слоган радиокомпании «Русское радио» – вызывает у потребителя ассоциацию с быстрой ездой, т. к. эта радиокомпания – одна из любимых у отечественных автолюбителей. И собственно ее услуги продвигает реклама.

      Источник изображения: http: //www. ifweweredogs. сот/еп/2014/02/23/los-perros-del-mundial-brasil-2014/. Опять мы видим при использовании приема рассматриваемого метода «Заведомого выигрыша» привлечение элементов метода «Игры, интриги и загадки». Раскраска страусов, спрятавших голову в землю (обычно они ее прячут в песок…), должна дать ответ потребителю на вопрос – какая услуга продвигается в данной рекламе. «Боевая раскраска» страусов в желто-черную полосу не оставляет сомнений – речь об операторе сотовой связи «Билайн». Спрятанная голова под землей – элемент игры со зрителем – он додумывает: о чем речь. И рад за себя («Ай, да молодец я!» – положительные эмоции) – при поддержке данного оператора можно говорить, используя мобильный телефон и под землей – т. е. в метрополитене.

      Рис. 5. Общайтесь под землей (Билайн)

      Рис. 6

      Рисунок 6: «Деньги уже спешат к вам». Здесь – быстрота гепарда должна быть перенесена на предлагаемую услугу. Используются компьютерные технологии для создания нужного изображения.

      Далее смотрите рекламу детского питания. (Она приведена ниже – в приеме 5:»Важные мотивы»). Ассоциативный ряд: как мама – жирафиха нежна со своим малышом, так нежно и предлагаемое потребителю детское питание известной фирмы. (Автор работы – студентка