Growth Hacking für Dummies. Anuj Adhiya

Menschen meinen, dass Growth Hacking komplex ist oder sich von dem unterscheidet, was sie bereits kennen. Zu Beginn von Teil II erfahren Sie, wie ein gutes Verständnis der Customer Journey, der Kundenreise, Ihnen dabei hilft, potenzielle Wachstumschancen zu erkennen. Außerdem können Sie mit diesem Wissen erkennen, was Sie aus den Interaktionen bei jedem Schritt der Customer Journey lernen können.

      Nachdem Sie den gesamten Teil II gelesen haben, haben Sie die verschiedenen Möglichkeiten untersucht, Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten und diesen zu steigern. Sie können dann versuchen, den Mehrwert mit Wissen und Erkenntnissen zu verdoppeln, und agieren nicht nur aus dem Bauchgefühl heraus.

      Teil III: Den Growth-Hacking-Prozess anwenden

      In diesem Teil steige ich tiefer in die Methodik des Growth Hacking ein. Die Schlüsselgedanken, die Ihnen dabei vermittelt werden, sind die Bedeutung einer North Star Metric (NSM), die Ihre wichtigste Wachstumskennzahl werden wird, an der Sie Ihre Zielsetzungen ausrichten. Außerdem der Aufbau eines Wachstumsmodells und die Verwendung des Wachstumsmodells zur Festlegung von Zielen, anhand derer Sie Tests durchführen können. Sie werden erfahren, wie man einen Wachstumsprozess etabliert und verwaltet, um so schnell herauszufinden, woher das größte Wachstumssignal kommen könnte. Und obwohl die Implementierung eines Wachstumsprozesses ein großartiger Anfang ist, können Sie durch die unternehmensweite Akzeptanz einer Growth-orientierten Haltung tatsächlich die Grundlagen für die Nutzung von Wachstumschancen legen. Sie werden auch lernen, wie Sie dies tun können.

      Teil IV: Der Top-Ten-Teil

      Wenn Sie bereits ein anderes Buch aus der Für Dummies-Reihe gelesen haben, ist dieser Teil des Buchs wie das Wiedersehen mit einem alten Freund – der Freund trägt vielleicht ein anderes Outfit, aber Sie werden die Person sofort erkennen. Der Top-Ten-Teil ist eine Sammlung interessanter Erkenntnisse, Ratschläge und Warnungen aus dem Bereich Growth Hacking, die in zehn leicht verdauliche Blöcke aufgeteilt ist. Sie finden in diesem Teil zehn Vorteile, zehn Dinge, auf die Sie achten sollten, und Ähnliches. In diesen Kapiteln kristallisieren sich einige Konzepte heraus, über die Sie im Rest des Buchs lesen können. Außerdem können Sie sich hier direkt in die Konzepte vertiefen, auf die es ankommt, falls Sie das noch nicht getan haben.

Über dieses Buch hinaus

      Obwohl dieses Buch die Methodik und den Prozess des Growth Hacking weitgehend abdeckt, kann ich auf einer bestimmten Anzahl von Seiten nur eine bestimmte Menge an Themen behandeln! Wenn Sie das Buch gelesen haben und denken: »Das war ein erstaunliches Buch – wo kann ich mehr über Growth Hacking erfahren?«, lesen Sie Kapitel 14 oder werfen einen Blick auf die Schummelseite, die Sie am Anfang dieses Buchs finden.

      Growth Hacking ist ein riesiges Gebiet, in dem man ständig gefordert ist, etwas Neues zu lernen, da sich die Dinge so schnell ändern. Leider kann ein Buch nicht allen diesen Themen gerecht werden, aber glücklicherweise gibt es auf der Welt noch weitere Bücher zum Thema Growth Hacking.

Neben einer Einführung in ein Thema, über das Sie bisher vielleicht noch nicht viel wussten, möchte ich in diesem Buch jenen Wissensbereich abdecken, der für eine erfolgreiche Anwendung des Growth Hacking notwendig ist und der nicht bereits in anderen Büchern behandelt wird. Ich biete einen einzigartigen (wenn auch manchmal seltsamen) Blickwinkel auf das, was wirklich wichtig ist, verfeinert durch viele Jahre praktischer Erfahrungen auf diesem Gebiet. Was ich zu sagen habe, ist selten das, was andere und auch Sie als Leser vielleicht erwarten würden. Ich stehe zu dem, was ich für wichtig genug halte, um es in diesem Format weiterzugeben. Wenn Sie sich in ein anderes Fachgebiet noch weiter vertiefen möchten, können Sie auf eine Fülle von Ressourcen zurückgreifen, um mehr zu erfahren – beispielsweise auf andere Bücher aus der Für-Dummies-Reihe.

      Andere Für-Dummies-Bücher

      Sie können eine Reihe von verwandten Büchern verwenden, um sich in Themen zu vertiefen, die ich in diesem Buch nur kurz streifen konnte.

      Hier eine Auswahl deutschsprachiger Für-Dummies-Bücher:

      Marketing für Dummies, 5. Auflage, von Jeanette McMurtry; Social-Media-Marketing für Dummies, von Gero Pflüger; Erfolgreich verkaufen für Dummies, von Tom Hopkins; AdWords für Dummies, von Howie Jacobson; PR für Dummies von Eric Yaverbaum.

      Hier eine Auswahl englischsprachiger Für-Dummies-Bücher:

      Data Driven Marketing For Dummies, von David Semmelroth; Digital Marketing All-in-One For Dummies, von Stephanie Diamond; Writing Copy For Dummies, von Jonathan Kranz; Web Analytics For Dummies, von Pedro Sostre und Jennifer LeClaire; SEO For Dummies, 7th Edition, von Peter Kent; Advertising For Dummies, 2nd Edition, von Gary Dahl; Affiliate Marketing For Dummies, von Ted Sudol und Paul Mladjenovic; Content Marketing For Dummies, von Susan Gunelius; Customer Experience For Dummies, von Roy Barnes und Bob Kelleher; E-Mail Marketing For Dummies, 2nd Edition, von John Arnold; Facebook Marketing All-in-One For Dummies, 3rd Edition, von Andrea Vahl, John Haydon und Jan Zimmerman); Social Media Marketing For Dummies, 4th Edition, von Shiv Singh und Stephanie Diamond; Inbound Marketing For Dummies, von Scott Anderson Miller; Lead Generation For Dummies, von Dayna Rothman; Mobile Marketing For Dummies, von Michael Becker und John Arnold; New Product Development For Dummies, von Robin Karol, Beebe Nelson und Geoffrey Nicholson.

      All diese Bücher sind bei Wiley erschienen. Jedes einzelne dieser Bücher kann Ihnen wertvolles Wissen, Fertigkeiten und Fähigkeiten näher bringen, die Sie nutzen können, um ein noch erfolgreicherer Growth-Profi und Führungskraft zu werden.

Wie es weitergeht

      Sie brauchen dieses Buch nicht von vorne bis hinten zu lesen. Sie können es natürlich tun, wenn Sie das möchten. Das Buch ist als Nachschlagewerk konzipiert, sodass Sie überall dort einsteigen können, wo es Ihnen nützlich erscheint. Suchen Sie etwas Bestimmtes? Werfen Sie einen Blick in das Inhaltsverzeichnis oder den Index, suchen Sie den Abschnitt, den Sie benötigen, und blättern Sie dann zu der betreffenden Seite, um Antworten auf Ihre Fragen zu finden.

Teil I

      Erste Schritte beim Growth Hacking

IN DIESEM TEIL …

      Erkennen, worum es beim Growth Hacking geht

      Entwickeln Ihrer Growth-Hacking-Fähigkeiten

      Aufbauen eines neuen Growth-Teams

Kapitel 1

      Was ist Growth Hacking?

      IN DIESEM KAPITEL

       Die Ziele des Growth Hacking

       Der grundlegende Prozess

       Growth Hacking von anderen Methoden unterscheiden

       Einen Blick auf Kontroversen, Missverständnisse, Annahmen und Unwahrheiten werfen

      Einerseits erscheint dieses Buch ein paar Jahre zu spät; aus anderen Perspektiven betrachtet, erscheint das Buch genau zum richtigen Zeitpunkt. Growth Hacking wurde ungefähr im Jahr 2013 als Konzept sehr populär und war in den darauffolgenden Jahren das heiße neue Ding, total angesagt und das, worüber alle sprachen. Aus dieser Perspektive erscheint die Veröffentlichung