Психология рекламы: учебное пособие. Л. В. Лебедева

коммерческая пропаганда благоприятного, положительного образа предприятия, фирмы и товара (Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова, И. Спиридонова);

      – нервная система мира коммерции (У. Д. Скотт);

      – информирование о товарах и услугах, т. е. это вид массовой коммуникации;

      – вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция (И. Викентьев)

      – «коммуникация для коммуникаций» (А. Лебедев-Любимов).

      4. Актуальные проблемы современной рекламы связаны с психологическими угрозами воздействия ее информации на потребителей.

      5. Основателем психологии рекламы считают психолога-функционалиста Уолтера Джилла Скотта, который 1903 году опубликовал первую в истории психологии работу “Теория и практика рекламы”, а в 1908 книгу “Психология рекламы”.

      6. Предметом курса «Психология рекламы» является реклама как социально-психологический феномен, механизмы воздействия которой на психику человека побуждают его к определенным действиям.

      7. Методы исследования психологии рекламы: наблюдение, анализ документов, опрос, анкетирование, экспертная оценка, фокус-группы, мониторинг, контент-анализ.

      Вопросы для самопроверки

      1. Вспомните и назовите фамилии ученых и практиков, занимающихся в различное время рекламой.

      2. Вспомните определения рекламы разных авторов. В чем особенности различных точек зрения?

      3. Назовите основные проблемы современной рекламы.

      4. В чем заключается предмет психологии рекламы?

      5. Перечислите основные методы изучения психологии рекламы.

      Литература

(основная)

      1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004.

      2. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2004.

      3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. М.: 2001.

(дополнительная)

      1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы – консультанты. СПб.: ТРИЗ-ШАНС, Бизнес-Пресса, 2002.

      2. Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления. Учебное пособие. М.: Фонд НИМБ, 2001.

      3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Рус Партнер Лтд, 1994.

      4. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.:ЗАО Изд. Дом «Главбух», 2003.

      5. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: Интербук, 1991.

      6. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. М.: Прогресс, 1993.

      7. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2002.

      8. Закон Российской Федерации "О рекламе" от 18.07.95 г.

      9. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1990.

      10. Лебедева Л.В., Доценко ЕЛ. Обоснование подготовки специалистов по психологии безопасности.//Сб. Проблема подготовки и востребованности психологов-профессионалов. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Тюмень: ТюмГУ, 2006, с.35–46.

      11. Сендидж Ч., Фрайбургер