ИМИДЖ-копирайтинг. Как писать в соцсети, чтобы клиенты приходили сами. Елена Не_Та_Малышева

заметьте, какие картинки возникают в вашем воображении. Позвольте себе услышать слова, обрывки фраз или устойчивые присказки, выражения, которые используют эти люди. Запишите слова, которые вспомнились первыми и подумайте, как они влияют на ваше впечатление о том или ином человеке.

      Упражнение №2 «Переключение настроения»

      Напишите один абзац текста о любом вашем знакомом (лучше, чтобы это был не близкий человек). Попробуйте быть максимально придирчивым, перечислите все недостатки этого человека. Затем повторите упражнение, но на этот раз отмечайте только достоинства. Пишите с восхищением. Перечитайте оба текста и заметьте, какие разные картинки приходят с каждым из них. А человек один и тот же!

      Глава 4. Как перестать быть обычным и стать талантливым

      Самое забавное, что когда (после долгих лет упорной работы) человека вдруг провозглашают талантливым, окружающие сразу же мысленно меняют его прошлое. Под этим словом – «талантливый» – подразумевается, что человек был таким с детства, только раньше этого по каким-то причинам не замечали.

      А вы замечали, как весь пресловутый «талант» возникает ровно в тот момент, когда его признают окружающие, и ни минутой раньше? Интересно, что до этого существуют только трудолюбие, упорство и (или) везение и упрямство.

      И если не слишком усложнять, можно сказать, что существует два пути от образа обычного человека до человека талантливого и публичного – до того момента, как вы начнете жечь сердца своим глаголом.

      Первый – это многолетние тренировки, на которые способны лишь самые терпеливые, а второй – целенаправленное обучение тому, как создавать ясное и однозначное впечатление, как транслировать картинку без помех прямо в головы окружающих с помощью письменной речи.

      Почему именно письменной? Просто потому, что устное выступление перед многотысячной толпой обойдется вам недешево – потребуется арендовать «Олимпийский». А для письменного достаточно опубликовать пост в любой удобной вам соцсети.

      Впрочем, как вы уже наверняка знаете, опубликовать какой попало пост – еще не значит быть услышанным. Что нужно сделать для того, чтобы получить отклик, резонанс и внимание, растущее с каждым днем, вы узнаете из этой книги. Собственно, ради этого все и писалось.

      Для начала я расскажу про то, что такое имидж-копирайтинг. И зачем он, собственно, нужен.

      ИМИДЖ-КОПИРАЙТИНГ – это искусство работы с впечатлением через текст. Мы работаем с той картинкой, которая проигрывается в голове у читателя и складывается в увлекательный фильм. Это искусство писать тексты, способные сделать ваш фильм интересным, чтобы сквозь сюжет кинопленки в голове читателя проступал яркий образ главного героя – вас.

      Производство текстов с коммерческим назначением – продающих и продвигающих – я дополняю приставкой «имидж», чтобы это продвижение всегда включало вашу личность. Продолжая аналогию с фильмом, можно