ИМИДЖ-копирайтинг. Как писать в соцсети, чтобы клиенты приходили сами. Елена Не_Та_Малышева

его нервозность, словоохотливость и название улицы слились в одно впечатление – и несколько дней спустя, вспоминая о водителе, мы окрестили его между собой «Стромынка». Для меня это словечко было таким же странным, как и тот, кто часто его повторял – оно подошло ему сразу идеально.

      Вы можете вспомнить эпизод из сериала «Теория большого взрыва», где нервный инфантильный Говард пытается организовать все таким образом, чтобы другие астронавты дали ему благозвучное «героическое» прозвище. В итоге в телефонный разговор вклинивается его мама с предложением покушать «хлопушки», и, конечно же, Говард получает кодовую кличку «Хлопушка».

      Менее диковинным словам, так называемым паразитам, обычно требуется чуть больше времени и повторений, чтобы «прилипнуть» к вам, но это происходит по тому же принципу.

      Один мой знакомый так часто повторял «разумеется», что я стала называть его про себя: «Миша-Разумеется», а образ, который стоял за этим словом, получался нарочито снисходительным. Эта мина совершенно не вязалась с реальным человеком, которого я знала, и никоим образом не облегчала ему общения с окружающими. К живому Мише сквозь такой имидж приходилось продираться как за малиной сквозь колючий кустарник.

      Другая знакомая, постоянно говорившая «потрясно», ассоциировалась в моем воображении с куклой-неваляшкой – вечно трясущейся, с огромными удивленно раскрытыми пластмассовыми глазами. Какое-то время я ничего не могла поделать с этой картинкой, выскакивавшей из моего подсознания как поп-ап.

      Мне не помогало даже ясное понимание того, что эта знакомая – взрослый человек с высшим образованием и в целом разносторонне развитая личность. Каждый раз, когда она говорила «потрясно», перед моими глазами возникала пластмассовая кукла и затмевала образ настоящей женщины – очень живой и умной.

      Именно поэтому каждый раз, когда я сама обнаруживаю в своей речи слова-паразиты, я стараюсь прекратить постоянно повторять их. С другой стороны, теперь я могу сознательно выбирать те или иные слова, чтобы подчеркнуть или усилить впечатление о себе – особенно это важно, конечно, не в дружеской беседе на шашлыках, а в деловых переговорах.

      Если посмотреть шире – то к нам прилипают не только слова, но целые наборы слов, которые фактически вместо нас управляют впечатлением окружающих. Все вместе складывается в стиль нашей речи – как письменной, так и устной.

      У большинства людей в этом стиле нет ни единообразия, ни красоты, ни цельности – можно сказать, что это обрывки стилей, содранные с чужой речи, надерганные из книг как попало и сложенные между собой безо всякой системы.

      Дом с грязными окнами

      Впечатление, которое производит большинство людей друг на друга, очень неясное – такое, как если бы мы в солнечный день заглянули внутрь старого дома сквозь запачканное и закопченное окно. Внутри, естественно, свет не горит. Все, что можно различить – лишь неясные тени, которые