ИМИДЖ-копирайтинг. Как писать в соцсети, чтобы клиенты приходили сами. Елена Не_Та_Малышева

ты ж гравитация, бессердечная ты сука, как любил говаривать Шелдон Купер в «Теории большого взрыва». Наш публичный образ, который складывается ежедневно из всего, что мы пишем в соцсетях, подчиняется законам, подобным гравитации: стоит изречь и запостить нечто неуместное и тяжеловесное, как ты уже летишь камнем вниз.

      Воздушный и забавный текст вдогонку может помочь, как шарик, начиненный гелием. Но если хотите спастись, он должен быть большим. А еще лучше не создавать себе проблему изначально.

      Как избежать ошибок и с каждым постом взлетать все выше до самого выхода в открытый космос оглушительного успеха?

      Все просто: вам нужен контент-план.

      Да, я знаю: вам наверняка не терпится приступить, создать пару искрометных постов. И, кажется, что совершенно незачем тратить кучу времени на планирование – лучше вместо этого сразу начать наполнять страничку огненным контентом.

      Но подумайте вот о чем: сколько раз прежде у вас появлялось желание завести блог? Сколько раз уже вдохновение улетучивалось, как гелий из дырявого шарика?

      Сколько раз вы не получали ожидаемой реакции на тщательно написанный пост, а потом писать следующий не хотелось, затягивали другие дела и заботы? Такое случается с каждым – одного обещания писать регулярно не хватит даже самым гениальным авторам.

      Обещание останется просто обещанием, если у вас нет понятного плана, запаса идей и подручного набора тем. Зато есть мощный демотиватор: отсутствие даже приблизительного понимания, когда будет результат.

      А ожидаемые результаты и цели тоже прописываются в плане!

      Кроме того, для успешного старта очень важно сбросить балласт из ненужных смыслов, неподходящих топиков, историй с неуместным подтекстом. Именно в этот момент рождается вдохновение, которое, вопреки всем мифам,

      НЕ является:

      – продуктом курения не пойми каких веществ

      – волшебством и магией, результатом заклинаний и вызова мифических созданий вроде музы

      – тонкой материей родом из эфирных космических полей

      – наградой для диванных ленивцев за терпеливое многочасовое созерцание потолка

      Я занимаюсь писательством всю жизнь, и пишу тексты профессионально больше 13 лет. Профессионально – означает, что мне платят за это деньги. А это, в свою очередь, означает, что тексты должны рождаться вне зависимости от настроения. Я ни разу за все 13 лет не видела, чтобы редактор спрашивал корреспондента о сроках, а тот говорил: «Ну, как муза прилетит».

      И я также ни разу не видела копирайтера, который получил бы от заказчика задаток и сказал: «Что-то пока не чувствую вдохновения». Зато я видела писателей-любителей, которые продают роман по предварительной подписке, а потом замораживают проект на месяцы и начинают отговариваться: «Ой, мама заболела, поддержите меня, дорогие читатели – потерпите до весны».

      Именно этим профи отличаются